Học Làm thế nào để Hiểu Xếp hạng Nielsen TV

Các chuyên gia truyền hình nhận được các báo cáo định kỳ về hiệu suất của họ thông qua Công ty Nielsen, theo dõi các đối tượng cho các trạm khách hàng. Hiểu các báo cáo của họ là rất quan trọng trong việc biết cách xây dựng khán giả truyền hình và thu hút các nhà quảng cáo đến trạm hoặc mạng của bạn.

Hiểu cách Nielsen Thu thập dữ liệu của Đối tượng Dữ liệu

Các gia đình được yêu cầu theo dõi thói quen xem của họ trong một khoảng thời gian nhất định.

Một bộ sưu tập nhỏ các gia đình này có quy mô mẫu mà Nielsen sử dụng để ước tính quy mô của một khán giả quốc gia hoặc một đối tượng trong một khu vực cụ thể.

Có được một Báo cáo của Nielsen

Nếu bạn làm việc tại một đài truyền hình, yêu cầu một người quản lý xem một cuốn sách xếp hạng. Bởi vì thông tin này rất đắt và rất quan trọng đối với sự thành công của công việc kinh doanh nên nó thường được canh gác chặt chẽ. Nếu bạn không thể có được một cuốn sách xếp hạng hiện tại, một báo cáo đã lỗi thời sẽ chỉ làm việc tốt.

Ở hầu hết các khu vực của quốc gia, xếp hạng chi tiết được phát hành khoảng 30 ngày sau những tháng tiếp theo - tháng hai, tháng năm, tháng bảy và tháng mười một. Ở các khu vực khác và tại các mạng, xếp hạng được theo dõi liên tục và phát hành dưới dạng báo cáo "qua đêm".

Tìm xếp hạng của Chương trình

Đó là ước tính tỷ lệ phần trăm khán giả xem một chương trình cụ thể. Nếu "Kênh 6 Tin tức lúc 6:00" có tỷ lệ khán giả trong gia đình là 15, có nghĩa là Nielsen đã ước tính rằng 15% khán giả trong gia đình đang xem nó.

-3->

Ở phía bên kia, 85% khán giả có thể xem đài khác, ăn tối hoặc xem phim.

Một đối tượng hộ gia đình đo lường nhà cửa chứ không phải người. Về phương diện kỹ thuật, "Kênh 6 Tin tức lúc 6:00" đang diễn ra ở 15% số nhà - một người có thể đang xem trong một ngôi nhà, bốn người ở nhà khác. Các đo lường hộ gia đình không tính đến sự khác biệt đó.

Tìm phần Chia sẻ của Chương trình

Tỷ lệ phần trăm số hộ sử dụng truyền hình xem chương trình là bao nhiêu. Nếu "Kênh 6 Tin tức lúc 6:00" có thị phần là 30, điều đó có nghĩa là 30% ngôi nhà xem TV lúc 6 giờ xem bản tin đó. Số này loại bỏ những bữa ăn tối, xem phim hoặc làm bất cứ điều gì khác. Do đó, chia sẻ sẽ luôn cao hơn xếp hạng. Đó là vì chiếc bánh đã được làm nhỏ hơn bằng cách lấy đi nhà không xem TV.

Theo dõi Nhân khẩu học của Chương trình

Đây là nơi bạn sẽ bắt đầu thấy số người thay vì nhà. Báo cáo của Nielsen được chia thành một danh sách dài các nhóm tuổi. Mặc dù có thể mệt mỏi khi so sánh số lượng phụ nữ từ 18-34 tuổi so với nam giới từ 25-54 tuổi, đây là những con số quan trọng nhất đối với các nhà quảng cáo.

Bởi vì chiếc bánh khán giả bây giờ bị phân chia theo giới tính và nhóm tuổi, số lượng sẽ ngày càng nhỏ hơn.Trên thực tế, "Kênh 6 Tin tức lúc 6:00" có thể nhận được "-" (thường được gọi là dấu băm) ở một số loại, như trẻ em. Điều đó đại diện cho số không hoặc một số quá nhỏ để có thể quan trọng.

Xu hướng trên thị trường

Các nhà quản lý phương tiện truyền thông sử dụng chúng để quyết định xem chương trình của họ có vấn đề về đối tượng hay không.

Báo cáo của Nielsen cho thấy những xu hướng này. Nhưng vì đo lường đối tượng không bao giờ là khoa học chính xác, có thể có những dấu hiệu đáng chú ý trên đường đi.

Chẳng hạn, "Kênh 6 Tin tức lúc 6:00" có thể không tốt với sự cạnh tranh của nó trong các giai đoạn xếp hạng tháng năm mỗi năm. Số liệu có thể phục hồi trong mỗi báo cáo tháng 11.

Lý do có thể là do bản tin thu hút các gia đình trẻ. Những người đang được hưởng thời tiết tốt đẹp trong tháng Năm và bỏ lỡ những tin tức. Họ trả lại mỗi tháng mười một khi trời lạnh.

Tạo chỗ cho lỗi

Nielsen đã trải qua hàng thập kỷ phát triển hệ thống đo lường đối tượng, nhưng có một số yếu tố cần xem xét khi đọc số liệu. Nielsen phụ thuộc vào mọi người để ghi lại chính xác thói quen xem của họ. Ở một số vùng của đất nước, bao gồm việc ghi nhật ký giấy phải được gửi đi.

Mọi người có thể mắc sai lầm và ghi sai kênh hoặc quên điền đầy đủ nhật ký. Kích cỡ mẫu nhỏ. Nielsen không thể theo dõi mọi nhà trong một thành phố, ít hơn cả đất nước, do đó, nó chọn một số ít người để đại diện cho quốc gia.

Các nhà quảng cáo và các nhà quảng cáo giải thích các đánh giá như thế nào

Một báo cáo dày đặc của Nielsen có đầy đủ các loại số, nhưng nó chỉ là một bản chụp một khoảnh khắc trong thời gian. Cần xem xét một loạt các báo cáo để đo chính xác các thói quen xem. Nhưng ngay cả một cuốn sách đánh giá có một phần theo dõi các con số trong một năm. Đó là một cách nhanh chóng để phát hiện mẫu.

Hầu hết các nhà ga đã vượt ra ngoài việc chăm sóc ai là số một. Đó là bởi vì một đài phát thanh hàng đầu có thể được xếp hạng thứ ba vào buổi chiều hoặc buổi sáng. Rất hiếm khi tìm thấy một đài được xếp hạng hàng đầu trong suốt cả ngày.

Ngoài ra, nhà quảng cáo quan tâm nhiều hơn về nhân khẩu học. Nếu họ muốn tiếp cận người lớn trẻ, họ không quan tâm rằng tin tức của bạn là số một với những người từ 55 tuổi trở lên.

Xếp hạng có thể được hiểu theo các cách vô hạn. Một trạm có thể nói rằng xếp hạng của nó đã tăng gấp đôi cho những tin tức đánh thức của nó. Điều đó có nghĩa là chương trình đã vượt qua mức 1 điểm đến 2. Khẳng định về "trạm tin tức phát triển nhanh nhất" khu vực có thể là sự thật, nhưng vẫn gây hiểu nhầm.

Hãy nhớ điều đó khi xếp hạng được sử dụng như một phần của. Mỗi trạm (hoặc mạng) có thể tìm thấy một cái gì đó để khoe khoang về nếu họ nhìn đủ cứng.