Cách viết quảng cáo hiệu quả

Việc chuyển sang kỹ thuật số có nghĩa là quảng cáo in không còn là một phần quan trọng của hỗn hợp tiếp thị, giống như những gì đã xảy ra trong nhiều thập kỷ. Hãy suy nghĩ lại lần cuối cùng một quảng cáo in hấp dẫn bạn. Tuy nhiên, vẫn có nhu cầu đối với họ, đặc biệt nếu bạn có doanh nghiệp liên quan trực tiếp đến ấn bản in, và với nhiều tạp chí hơn bây giờ có sẵn để đọc kỹ thuật số, quảng cáo vẫn phải làm việc tốt.

Quảng cáo in không phải là dễ viết, và thường không nên cố gắng trừ khi bạn là một người quảng cáo copywriter của cơ quan quảng cáo chuyên nghiệp, người viết quảng cáo tự do hoặc giám đốc quảng cáo.

-1->

Nhưng nếu bạn không có đủ khả năng và là chủ một doanh nghiệp nhỏ quản lý chiến dịch quảng cáo của riêng bạn, những yếu tố này cho bạn thấy cách viết quảng cáo in giúp bạn tiếp cận khách hàng và có được doanh thu:

Bắt đầu với dòng tiêu đề

Tiêu đề của bạn là dòng đầu tiên của bản sao người đọc của bạn sẽ thấy trong các quảng cáo in của bạn. Một tiêu đề mạnh sẽ lôi kéo khách hàng tiềm năng và buộc họ đọc thêm về các sản phẩm và dịch vụ của bạn. Bạn có thể đưa ra một quảng cáo tuyệt vời mà không cần một tiêu đề, nhưng những điều đó hiếm có. Thông thường, bạn cần những từ để lôi kéo người đọc. Tiêu đề hay của quảng cáo in bao gồm:

• Làm thế nào nó sẽ di chuyển bạn?
  Giúp trẻ ngủ bồn chồn
  GoodNites Giường ngủ
• 
  Sức mạnh là không có gì Không có Kiểm soát
  Pirelli Tyres
• 
  Đã đến lúc nói không với Thực phẩm giả
  Mayonnaise thực sự của Hellmann
• Bạn có thể cần một tiêu đề phụ
  Bạn sẽ không tìm thấy một tiêu đề phụ trong tất cả các quảng cáo in, nhưng một tiêu đề phụ thường có thể mở rộng trên tiêu đề của bạn và thu hút người đọc của bạn hơn nữa.

Nếu tiêu đề đặt câu hỏi, tiêu đề phụ có thể trả lời. Nếu tiêu đề tạo ra một tuyên bố khó hiểu, subhead có thể tiết lộ nhiều hơn. Tiêu đề phụ từ quảng cáo in bao gồm:

Tiêu đề: Trong chín tháng, bạn đã bảo vệ anh ta như không ai khác có thể.

Tiêu đề phụ:

• Giờ đây chúng tôi sẵn sàng trợ giúp.
  Enfamil
  Tiêu đề: Tất cả Mới
  Tiêu đề phụ:
• Lần cuối cùng bạn nghe điều đó, và nó thực sự là sự thật?
  The Saturn SKY
  Tiêu đề: Feed Wonder của họ
  Tiêu đề phụ:
• Giới thiệu về Lunchables Wrapz!
  Lunchables
  Tiêu đề: Bộ sưu tập Nhà hát La-Z-Boy.
  Tiêu đề phụ:
• Vì tùy chỉnh rạp hát tại nhà nên mở rộng đến mặt sau của bạn.
  Không sợ không gian trắng Chỉ vì bạn mua một quảng cáo in toàn trang không có nghĩa là bạn phải điền đầy đủ toàn bộ trang bằng văn bản và hình ảnh. Không gian trắng cũng quan trọng đối với quảng cáo in của bạn như là bản sao bạn viết.
  Không gian trắng làm cho quảng cáo in của bạn hấp dẫn trực quan hơn, sẽ thu hút nhiều độc giả hơn vào quảng cáo của bạn. Nếu quảng cáo của bạn không mời độc giả vào, họ sẽ không bao giờ làm cho nó kết thúc.

Xem hình ảnh cẩn thận

Hình ảnh không phải lúc nào cũng cần đến trong quảng cáo in, nhưng hãy trung thực; xã hội ngày nay rất thịnh vượng, và một quảng cáo chỉ sao chép sẽ không giành được nhiều người.Nhưng hãy nhớ, bất kỳ hình ảnh nào bạn sử dụng phải đi liền với bản sao của bạn. Chúng không chỉ dành cho mục đích trang trí.
Hình ảnh gốc tốt nhất cho quảng cáo in của bạn, nhưng bạn cũng có thể sử dụng hình minh hoạ nếu sản phẩm của bạn là kỹ thuật và ảnh cũng không kể câu chuyện. Bạn có thể sử dụng nhiều hình ảnh miễn là chúng quan trọng đối với quảng cáo, chẳng hạn như hiển thị các sử dụng của sản phẩm. Chỉ cần không quá tải quảng cáo của bạn với hình ảnh vì lợi ích của việc mặc quần áo lên.

Và tránh xa nhiếp ảnh, trừ khi bạn không có lựa chọn. Nó không phải là nguyên bản, và sẽ không giúp thương hiệu của bạn nổi bật.

Đừng bỏ qua Body Copy
Nhiều quảng cáo ngày nay là hình ảnh và biểu tượng, đôi khi có tiêu đề. Những quảng cáo này không làm việc chăm chỉ đủ. Trừ khi bạn là một thương hiệu như Nike hoặc Coke, bạn có câu chuyện để nói, và bạn cần bản sao cơ thể để kể câu chuyện đó. Cơ thể của quảng cáo in của bạn phải được viết với giọng điệu giao lưu. Không ghi đè quảng cáo của bạn.

Bạn có một không gian rất hạn chế để viết bản sao của bạn, do đó hãy đếm từng chữ. Mỗi câu nên giải thích bạn đang bán cái gì và tại sao khách hàng nên chọn bạn. Khách hàng của bạn có một vấn đề, chẳng hạn như hôi miệng, một chiếc xe nhàm chán hoặc một vòng eo phồng lên. Bạn đang cung cấp giải pháp trong các quảng cáo in của bạn, chẳng hạn như mùi hôi miệng, một chiếc xe thể thao mới hoặc các loại phiến mỏng chất béo.

Hầu hết các quảng cáo in bạn sẽ tìm thấy trong các tạp chí giữ bản sao của bản sao trừ khi bạn đang nói về một quảng cáo y tế yêu cầu thông tin pháp lý về thuốc và các tác dụng phụ của nó được tiết lộ. Hãy xem quảng cáo in cho bất kỳ thuốc theo toa nào để xem ví dụ. Bản in quảng cáo không phải là dài. Bạn không viết một quyển sách và cố nhồi nhét từng điểm sao chép về công ty của bạn vào quảng cáo.

Hãy xem các quảng cáo in trên các tạp chí hoặc báo chí mà bạn muốn quảng cáo. Ghi chú về thời gian của bản sao để xem cuộc thi của bạn đang diễn ra như thế nào.
Ngay cả khi các quảng cáo này không bán những gì công ty bạn làm, họ vẫn là đối thủ của bạn bởi vì bạn đang cạnh tranh với họ vì sự chú ý của khách hàng. Nếu quảng cáo in của bạn được làm đầy với văn bản từ trên xuống dưới và chúng được đặt cạnh quảng cáo có hình ảnh và bản sao ngắn, quảng cáo của bạn có thể sẽ không đọc.

Gọi hành động của bạn là gì?
Khách hàng nên làm gì bây giờ? Nếu bạn không nói với họ, họ sẽ chỉ đặt quảng cáo của bạn xuống và chuyển sang một thứ khác. Yêu cầu họ gọi ngay bây giờ, hãy truy cập trang web của bạn, nhận được giảm giá cho đặt hàng trước một ngày nhất định, được thử nghiệm miễn phí hoặc tặng một món quà với đơn hàng của họ. Bạn muốn làm cho người đọc của bạn hành động ngay bây giờ như trái ngược với bất cứ khi nào họ nhận được xung quanh để nó, mà thường không bao giờ không có một lời kêu gọi hành động.
Bao gồm thông tin liên hệ

Đừng quên thông tin liên lạc của bạn. Không chỉ bao gồm trang web của bạn vì đó là nơi bạn muốn mọi người đi. Đặt mọi thông tin liên lạc của bạn trong tất cả các quảng cáo in của bạn. Bạn muốn cung cấp cho mỗi khách hàng mọi tài nguyên có thể để liên lạc với bạn. Không chỉ giả định mọi người sẽ muốn ghé thăm trang web của bạn hoặc gọi cho bạn vì họ nhìn thấy số của bạn trên quảng cáo in.Cung cấp cho khách hàng những lựa chọn, do đó họ sẽ liên hệ với bạn. Ngay bây giờ.