Các thay đổi của Google PPC ảnh hưởng đến bất động sản

Google Adwords và PPC đã giúp tôi xây dựng một doanh nghiệp bất động sản tốt với việc tiếp thị tập trung và với chi phí hợp lý. Tuy nhiên, Google đã thực hiện một số thay đổi, và mọi thứ đang trở nên khó khăn hơn, và có lẽ đắt hơn. Thật dễ dàng để thấy những thay đổi của Google sẽ gây ra nhiều cạnh tranh hơn trong việc đặt giá thầu cho vị trí được trả tiền và vì vậy bạn sẽ tốn nhiều tiền hơn cho quảng cáo PPC.

Trong các bài viết về thế giới SEO, các nghiên cứu của Google đã chỉ ra rằng phần lớn các nhấp chuột quảng cáo phải trả chỉ đến từ phía trên cùng của trang kết quả tìm kiếm chứ không phải từ những trang ở bên phải của màn hình.

Mặc dù có vẻ như các kết quả được trả tiền sẽ tiếp tục được hiển thị ở cuối cũng vậy, tôi không thấy bất kỳ cách nào họ sẽ được sản xuất cho các nhà quảng cáo.

Bức xúc SEO và PPC đã được thắt chặt.

Đã có một khoảng thời gian kể từ khi sử dụng từ khoá rộng dẫn đến bất kỳ lợi thế SEO thực nào. Sử dụng các cụm từ chỉ có tên thành phố và "bất động sản" có kết quả miễn phí ở đầu được thống trị bởi các cầu thủ lớn, Zillow, Realtor. com, v.v … Bạn có thể làm tốt hơn một chút với cụm từ khóa "đuôi dài" như "ngôi nhà phân lô Dallas partridge" làm ví dụ. Tuy nhiên, bạn có thể thức dậy vào một buổi sáng và thấy danh sách của bạn di chuyển xuống hoặc lên vì không có lý do rõ ràng.

Google đã thực hiện một sự thay đổi mạnh mẽ vào năm 2016, đó là trên mọi máy tính để bàn trên thế giới. Không có quảng cáo nào đang hiển thị ở phía bên phải màn hình. Lý do chính được đưa ra là làm cho tìm kiếm trên máy tính để bàn giống như điện thoại di động hơn. Tuy nhiên, tôi có thể cho bạn biết rằng Google sẽ làm cho nhiều tiền hơn từ sự thay đổi này.

Trước hết, hiện có khoảng mười kết quả trả tiền được hiển thị hơn. Ngoài ra, các tìm kiếm cạnh tranh hơn sẽ hiển thị bốn quảng cáo phải trả ở trên đầu thay vì ba quảng cáo phải trả tiền thay vì ba.

Các nhà quảng cáo sẽ phải trả giá cho các điểm kết quả hiển thị ít hơn. Các tìm kiếm bất động sản cạnh tranh, vì vậy Google đang thêm một kết quả cho bốn quảng cáo trên đầu trang.

Các cụm từ tìm kiếm ít cạnh tranh sẽ chỉ hiển thị ba ở trên cùng. Một điều làm cho việc siết chặt thêm là việc thêm danh sách trả phí thứ tư cắt giảm khoảng trống "trên đầu trang" trước khi người tìm kiếm phải cuộn xuống để xem kết quả khác. Vì vậy, thậm chí ít quảng cáo miễn phí sẽ có được ở phía trước của mắt người tìm kiếm.

Thay đổi này là ví dụ về cách các chiến thuật của bạn phải thay đổi khi Google thực hiện thay đổi. Bạn phải theo dõi cách quảng cáo được hiển thị.

Vì vậy, những gì trong Store cho SEO, PPC, và các trang web Bất động sản?

Hãy chỉ nói rằng thế giới tìm kiếm trên Internet, do Google thống trị, đang ngày càng thách thức hàng ngày cho đại lý hoặc trang web môi giới bất động sản nhỏ sử dụng tiếp thị kiểu quảng cáo để có được trang web của họ trên SERPs, Search Engine Results Pages. Ngân sách yêu cầu sẽ giữ cho các cầu thủ hàng đầu về phía lớn hơn của công ty hoặc kích thước môi giới.Vì vậy, chúng ta có thể làm gì để thúc đẩy và có được lưu lượng truy cập vào các trang web của chúng tôi, bởi vì nó vẫn còn rất quan trọng để nhận được thông điệp của chúng tôi ra và xây dựng kinh doanh của chúng tôi?

1. Tiếp tục làm PPC nếu bạn có đủ khả năng, bởi vì nó có hiệu quả.
2. Sử dụng các cụm từ khoá đuôi dài hơn cho PPC của bạn. Quảng cáo của bạn sẽ không được hiển thị thường xuyên, nhưng các cụm từ dài hơn sẽ có ít hoặc không có cạnh tranh, vì vậy giá giảm. Ngoài ra, nếu chúng không quá dài, một cuộc cạnh tranh nhỏ cũng tốt, vì Google sẽ muốn hiển thị nhiều quảng cáo ở trên cùng.
3. Tạo trang đích tốt hơn với URL ngắn để quảng cáo trang web của bạn bằng các quảng cáo in và các phương tiện truyền thông khác. Ví dụ: // yoursite. com / nhà mới hoặc // yoursite. com / người mua-cơ quan. Sau đó chạy các quảng cáo này trong các quảng cáo liên quan đến dịch vụ đại lý hoặc nhà cung cấp mới của bạn. Nó vẫn đang quảng bá URL chính của bạn, nhưng làm cho trình xem quảng cáo dễ nhớ và nhập điểm đến.
4. Chụp cho khách hàng phân tích và các nhà nghiên cứu. Đặt rất nhiều nội dung có tính thông tin cao trên trang web mà thực sự mang lại cho họ rất nhiều thông tin hữu ích. Sử dụng các cụm từ đuôi dài hơn dành riêng cho các trang dựa trên nội dung. Ví dụ: bài báo về các mục nhập chung về bảo hiểm quyền sở hữu trong thị trường của bạn và sử dụng cụm từ khóa "Quy tắc phân vùng khu dân cư Dallas" hoặc tương tự. Không, hàng nghìn người không tìm kiếm cụm từ chính xác đó, nhưng hàng chục đều hàng năm. Tôi chắc chắn bạn sẽ yêu một tá khách hàng tiềm năng mới miễn phí.

Tất cả chúng ta sẽ phải sáng tạo hơn để giữ cho trang web của chúng tôi khả thi như các công cụ tiếp thị và không bị vắt kiệt bởi các kết quả SEO và PPC của Google.