Làm thế nào Quảng cáo Bend Chân lý Để Nhận sự chú ý của bạn.

Nằm.

Đó là một trong những điều chúng tôi được dạy không bao giờ nên làm (trừ khi chúng tôi đang tiết kiệm cảm xúc của ai đó). Tuy nhiên, sau vài tuần trong một công ty quảng cáo, mọi người đang được thưởng cho nó.

OK, nó không nằm trong ý nghĩa truyền thống của từ. Nhưng có rất nhiều cách khác nhau để nói dối, và các nhà quảng cáo chuyên nghiệp biết tất cả chúng. Chúng bao gồm:

• Sự lừa dối: Đây có lẽ là loại hình lừa dối nhất trong quảng cáo. Đơn giản chỉ cần đặt, nó lấy thông tin liên quan ra khỏi bảng, do đó chỉ có các tính năng tốt nhất của sản phẩm hoặc dịch vụ được đánh dấu. Ví dụ, nếu bạn có một viên thuốc chế độ ăn uống có thể giúp bạn giảm 50 lbs trong 10 tuần, nhưng nó phải kết hợp với tập thể dục tức giận và chế độ ăn ít calorie để làm việc, sự dối trá sẽ bỏ chế độ ăn kiêng và tập thể dục sàn cắt.

• Ủy quyền của Ủy ban: Sự lừa dối, hay "lừa dối", như "mua CD này và bạn sẽ kiếm được 1 triệu USD trong một năm" rất hiếm khi quảng cáo. Chúng rất dễ nhận ra, và cũng rất khó để bảo vệ.
• Lỗi của lỗi: Một trường hợp ở đây là chiến dịch Sketchers Shape Ups nổi tiếng đã khởi chạy giày. Cơ quan quảng cáo đã dẫn đến tin rằng chương trình này có thể giúp bạn giảm cân và giữ được hình dáng, và do đó chúng chạy với nó. Đó là một lỗi. Không có ác ý, nhưng nó vẫn là một sự lừa dối.
• Sự phóng đại của quảng cáo: Cũng rất phổ biến trong quảng cáo, mặc dù cường điệu được sử dụng rất rõ rệt rằng rất ít người thực sự tin vào những gì nhà quảng cáo đang nói. Rõ ràng, phun trên một số chất khử mùi sẽ không có phụ nữ chạy sau khi bạn từ dặm xung quanh. Nó đưa mọi thứ đến cực đoan để đưa ra một điểm. Vì vậy, niềm vui vô hại.
• Không Dám Từ chối: Điều này rất nguy hiểm. Từ chối tin bất cứ điều gì tiêu cực về sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng cáo, và để nó ra khỏi mọi giao tiếp. Trong thời gian dài nhất, ngành công nghiệp thuốc lá từ chối thừa nhận rằng các sản phẩm của họ có hại. Ngay cả bác sĩ đã hăm dọa họ.

• Kỳ hạn Giảm thiểu: Nói cách khác, ngược lại phóng đại lợi ích; bạn chơi xuống các khía cạnh tiêu cực. Vì vậy, "sản phẩm này có thể gây khó chịu nhẹ" khi sản phẩm được biết là gây ra đau đớn và đau khổ lớn, đó là một sự lừa dối của giảm thiểu.
• Sự sắp đặt của việc tái thiết: Nếu câu chuyện không vừa, thay đổi câu chuyện. Điều này có thể được thực hiện bằng nhiều cách, từ việc sử dụng mỉa mai và giai điệu, để sắp xếp lại các sự kiện và báo giá để mang lại lợi ích cho sản phẩm hoặc dịch vụ được nói.

Bạn sẽ thấy quảng cáo xấu từ các cơ quan tồi tệ hơn, và họ sẽ nói dối hoàn toàn hoặc nhằm mục đích gây hiểu nhầm theo những cách khó khăn nhất có thể được. Một số địa điểm đi một đường phạt giữa hợp pháp và bất hợp pháp, sử dụng mọi lỗ hổng trong luật để tránh bị truy tố.

Đây là những quảng cáo có tính tàn bạo về viết quảng cáo như:

"So sánh ở 100 đô la!" - Điều đó không có nghĩa là sản phẩm có giá trị 100 đô la, có nghĩa là bạn nên so sánh sản phẩm bạn sắp mua với sản phẩm đó có giá 100 đô la. Điều này thường giống như việc so sánh một chiếc nhẫn Cubic Zirconia với một chiếc nhẫn kim cương. Vâng, chúng gần như nhau, nhưng đi thôi. Tương tự như vậy, loại máy tính bảng này có giá 59 USD không phải là một chiếc iPad mà có thể so sánh thành thật với iPad, nhưng những lời nói dối này thường tồn tại

"Gọi trong 10 phút tới …" - Và điều gì sẽ xảy ra? Bạn nhận được vận chuyển miễn phí? Bạn nhận được đơn hàng của bạn tăng gấp đôi mà không có phí phụ thu? Bạn nhận được một con ngựa miễn phí? Không quan trọng, thời gian là không thích hợp. Bạn nhận được những giao dịch không có vấn đề gì, đây chỉ đơn giản là một cách để mọi người đua vào điện thoại. Nhưng họ không nói "nếu bạn không gọi trong mười phút tới, bạn sẽ không nhận được nó." Đó là sự lừa dối trắng trợn để khiến bạn nghĩ rằng phản ứng nhanh của bạn sẽ làm cho bạn một cái gì đó khác, những người lazier sẽ không nhận được.

• "Trả không có gì cho các dịch vụ được bảo hiểm." Oooh, ngôn ngữ phức tạp hơn. Cụm từ đó có nghĩa là không có gì. Không có gì đâu. Nhưng có vẻ như nó có ý nghĩa mọi thứ. Nó giống như nói rằng "không phải trả gì để hít thở không khí trong sân sau của bạn." Vâng, duh. Nếu một dịch vụ được bảo hiểm, nó được thanh toán. Xem.
• Vì vậy, đó là những loại "dối trá" mà các nhà quảng cáo sẽ nói. Họ không vi phạm bất kỳ luật lệ, họ chỉ là rối tung với ngôn ngữ. Nhưng ngoài những lời dối trá, họ không được chứng minh một cách nhanh chóng và sẽ gây ra một số nghiệp xấu cho thương hiệu. Hãy tưởng tượng nếu các thương hiệu nói những điều như:

"Đảm bảo bạn đạt được 25 điểm IQ cao hơn."

"Bánh pho mát thịt xông khói của chúng tôi có 100% chất béo và không calorie"

• "Chúng tôi sẽ ở đó trong 29 giây ít hơn, mỗi lần. "
• Điều đó chỉ để lại các nhà quảng cáo rộng mở cho các vụ kiện và làm phiền khách hàng. Bất cứ điều gì giả dối sai sẽ được khám phá, và thông qua truyền miệng thương hiệu sẽ bị tách rời.

Quảng cáo bẻ cong sự thật, nhưng thông thường, nó quá phóng đại đến nỗi không ai tin rằng đó là bất cứ thứ gì ngoài giải trí để gây chú ý. Từ những con cá sấu đang nói đến những chiếc xe đang lái xe trên trần nhà, nó chỉ đơn giản là làm cho mọi người chú ý đến khách hàng.