Trò chơi vui nhộn - Xây dựng thương hiệu: A RockYou Speciality

Sau một thời gian dài và sinh lợi trong quảng cáo, với tư cách là một nhà quảng cáo cho giám đốc sáng tạo cho phó chủ tịch, Peter Mayle đã quyết định đến tỉnh. Theo đánh thức của ông, ông đã để lại một "nướng" bằng văn bản cho ngành quảng cáo dưới hình thức cuốn sách của ông Cơ quan: Các doanh nghiệp Hài hước của Quảng cáo . Mayle làm cho độc giả cười bằng cách làm cho quảng cáo vui vẻ - như chỉ có một nội gián dày dạn có thể.

Quảng cáo đã được mô tả rất khác nhau như là một nghệ thuật, một nghề, một công cụ nhạo báng quần chúng, và một sự lãng phí tiền bạc. Nó xoay quanh các doanh nghiệp lớn và thể hiện kinh doanh, về thể thao và chính trị, sự sỉ nhục và tính toàn diện cùng một lúc. Không thể bỏ qua, nhưng hầu hết mọi người đều phủ nhận rằng họ bị ảnh hưởng bởi nó.

Một cái nhìn vào cuốn sách của Mayle hôm nay nhấn mạnh sự khác biệt nổi bật giữa quảng cáo rồi và quảng cáo bây giờ . Trong những năm 1990, chúng tôi đã được giải trí khi có ai đó viết về quảng cáo. Hôm nay, chúng tôi được giải trí bằng quảng cáo.

Hợp nhất hoàn hảo - Sự kiện giải trí và trò chơi xã hội của RockYou

Quảng cáo trở nên thú vị. Bởi đó tôi có nghĩa là nhiều hơn bắt mắt hoặc hấp dẫn hoặc quảng cáo vui vẻ bây giờ là một phần của trò chơi. Các game thủ xã hội nắm lấy thương hiệu chỉ là một phần của niềm vui. Làm thế nào chính xác chúng tôi đã đến đó?

Julie Shumaker, Phó chủ tịch cao cấp kiêm Tổng Giám đốc Truyền thông tại

RockYou đã giải thích, "Đối tượng của các game thủ xã hội là một người rất lớn và có tham vọng. RockYou là một trong những công ty đầu tiên để nhận ra tiềm năng kết hợp đối tượng này với các nhãn hiệu ". RockYou có cách tiếp cận ba khía cạnh để quảng cáo cho các game thủ xã hội.

(1) Tiếp cận nhãn hiệu và tiếp cận thương hiệu được tối đa hóa thông qua quảng cáo hiển thị hình ảnh nhắm mục tiêu đến những người chơi cụ thể;

• (2) Cam kết thương hiệu được tối đa hóa thông qua việc sử dụng các sản phẩm video tương tác có giá trị thương hiệu cao; và
• (3) Giải trí có thương hiệu, trong đó một thương hiệu được đắm chìm trong trò chơi, như
• RockYou đặt nó, "giải trí mà khách hàng của bạn yêu thích". Tích hợp thương hiệu dựa trên mối quan hệ với thương hiệu < Tích hợp thương hiệu trong các trò chơi xã hội được xây dựng dựa trên ý tưởng mà người tiêu dùng quan tâm nhất đến việc liên kết với các nhãn hiệu mà họ đã có mối quan hệ.

Theo nhãn hiệu

AdNector

, chiến dịch "thương hiệu" thu hút người tiêu dùng đã từng là những người hâm mộ lớn của một thương hiệu, chủ yếu là "kích hoạt" chúng như những người phát ngôn cho thương hiệu cho bạn bè và gia đình. " Trong kinh nghiệm của RockYou , các game thủ xã hội bị thu hút bởi các quảng cáo sử dụng tích hợp thương hiệu, được ưu tiên, và có chức năng như các mini-game có thương hiệu. Shumaker ghi nhận rằng "Quảng cáo ưu đãi của chúng tôi có một số tỷ lệ nhấp chuột và tỷ lệ nhấp chuột cao nhất trong ngành và trực tiếp khen thưởng người tiêu dùng có nội dung liên quan đến trò chơi cụ thể mà họ hiện đang chơi.Shumaker giải thích: "Có lẽ một trong những yếu tố tạo nên những quảng cáo hấp dẫn hấp dẫn là sự đồng nhất giữa bối cảnh trò chơi và thương hiệu. rằng một game thủ xã hội có nhiều khả năng thưởng thức "một phần thưởng tốt hơn là thưởng tiền tệ" vì phù hợp với

với trò chơi. Các trò chơi mini được gắn thương hiệu giống như sự giao thoa giữa các phần của trò chơi lớn Một trò chơi mini tương tác thú vị được quảng cáo bởi một thương hiệu quen thuộc hoặc yêu thích có thể tạo ra sự thay đổi đáng hoan nghênh của tốc độ hoặc là một nơi tốt để đăng xuất nếu người chơi cần kết thúc phiên giao dịch Vì quảng cáo trở nên nhúng trong khách hàng hàng ngày Ví dụ:

RockYou

sử dụng mô hình freemium cho phép người chơi chọn nếu họ muốn trả tiền cho các mặt hàng trong trò chơi hoặc nếu họ chỉ muốn để trải nghiệm nội dung quảng cáo hỗ trợ. Như phần cứng đi, vì vậy đi quảng cáo. Điện toán đám mây cung cấp giải pháp người dùng hấp dẫn dưới dạng các trải nghiệm liền mạch để sử dụng và chia sẻ nội dung trên tất cả các thiết bị mà một người có thể sở hữu, báo cáo Tiếp thị thực dụng . Kinh nghiệm của khách hàng khi sử dụng điện toán đám mây là nó đơn giản và đẹp làm việc để chia sẻ nội dung và cho phép trải nghiệm số của người dùng vượt qua các thiết bị phần cứng mà họ sử dụng. Theo

Tiếp thị Thực dụng

, sự liên tục đồng bộ hóa nhiều thiết bị mà điện toán đám mây cung cấp trên các thiết bị cũng cho phép khách hàng đạt được tính độc lập của thiết bị bởi vì tất cả dữ liệu được lưu trữ trong đám mây. Điều này có ý nghĩa thực tế là khi khách hàng chuyển từ thiết bị sang thiết bị, trải nghiệm người dùng cũng sẽ tiếp tục và mở rộng khi thiết bị có thể phát hiện qua đám mây-nơi hoạt động thiết bị xảy ra lần cuối. Với điện toán đám mây, tích hợp nền tảng giữa các nền đang trở thành hiện thực. Trong phân khúc thị trường chơi game chính, việc sử dụng nhiều nền tảng là phổ biến. Theo đó, Shumaker nói, "Trò chơi xã hội đã trở thành nền tảng khác cho tất cả các game thủ - cốt lõi và bình thường. "Trên thực tế, các đường dây giữa các game thủ console hardcore và game thủ xã hội ngày càng trở nên mờ. Julie Shumaker của RockYou gợi ý rằng chúng ta nên hy vọng sẽ có thêm "sự kết hợp của cơ học game hardcore vào trò chơi xã hội". Nguồn: Mayle, Peter. (1990).

Cơ quan: Các doanh nghiệp Hài hước của Quảng cáo

. New York, NY: Nhà báo St. Martin.