Tạo ra các câu chuyện có ý nghĩa cao đến nhiên liệu tiếp thị

Các bộ phim bom tấn thường dựa trên ý tưởng câu chuyện khái niệm cao đã được phát triển tốt bởi đội ngũ biên kịch tài năng. Thuật ngữ khái niệm cao có liên quan đến tiếp thị và quảng cáo và đặc biệt phù hợp với quảng cáo phát sóng và video phát hành sau đó. Định nghĩa khái niệm cao hạn là khó nắm bắt. Jeff Lyons của Script tạp chí trực tuyến đã viết,

"1 "

Khái niệm cao là về bản chất, điều nội tạng mà bạn nắm lấy bởi sự nhức nhối của cổ và không buông bỏ. Từ quan điểm viết, một ý tưởng câu chuyện có ý nghĩa cao thu hút trí tưởng tượng của người đọc và người xem, kích thích cảm giác của họ, yêu cầu họ hỏi 'nếu như thế nào,' và làm họ bắt đầu tưởng tượng câu chuyện ngay cả trước khi họ đọc một từ. ngành công nghiệp . " ~ Jeff Lyons, Script Jeff Lyons đã phát triển một định nghĩa toàn diện về một ý tưởng khái niệm cao, nó cũng đóng vai trò như một thước đo theo đó các ý tưởng có thể được đánh giá.

7 Điểm Chất lượng của Ý tưởng Khái niệm Cao cấp được nêu ra bởi Jeff Lyons như sau:

(999) Có mức độ giải trí cao

Mức độ độc đáo cao

Mức độ độc đáo cao (khác với bản gốc)

• Hình ảnh cao
• Đưa ra 7 phẩm chất của một ý tưởng cao để quảng cáo
• Các thuộc tính hoặc phẩm chất của một mức độ cao ý tưởng khái niệm có thể được đối xử như các chỉ số bởi một nhóm tiếp thị hoặc quảng cáo sáng tạo hoặc bởi một nhà nghiên cứu thị trường quan tâm đến việc thu thập được những hiểu biết của người tiêu dùng về nhận thức về các ý tưởng cao. Các video quảng cáo lan truyền virut thường trình bày một số trong bảy phẩm chất mà Lyons đã nhấn mạnh, chẳng hạn như: giá trị giải trí, tính độc đáo, tình cảm, phổ quát và nội dung thị giác.
• Giá trị giải trí
• - Xác định quảng cáo giá trị giải trí của quảng cáo truyền hình hoặc video trực tuyến nói chung không khó. Chỉ số chính của giá trị giải trí của quảng cáo là số cổ phần mà quảng cáo thu thập được.

Tính độc đáo

- Cách tiếp cận sáng tạo, sáng tạo cho một ý tưởng (ngay cả khi bản thân ý tưởng không phải là mới) thể hiện một góc nhìn ban đầu.

Các chuyên gia về viết văn thường được trích dẫn vì nói rằng không có câu chuyện nào là thật sự và những câu chuyện về cơ bản là kể lại những câu chuyện quen thuộc hoặc được biết đến. Thật vậy, sự quen thuộc của một câu chuyện có thể là những gì làm cho nó cảm thấy có liên quan.

Tính duy nhất - Sức mạnh của tính duy nhất là nó đưa ra cái nhìn đầu tiên về cái gì đó và gợi lên một sự đánh giá cao bản chất của một ý tưởng. Lyons đã viết rằng, "độc đáo vượt qua sự độc đáo" và cho thấy một ý nghĩa không thể so sánh được với ý tưởng hay sự thực hiện.

Hình ảnh cao - Chất lượng hình ảnh của một số quảng cáo không thể nhầm lẫn vì nó tạo ra hình ảnh và diễn ra theo cách điện ảnh trong tâm trí của người xem hoặc độc giả. Một câu chuyện có hình ảnh cao chắc chắn sẽ mở ra trong một hiển thị hấp dẫn của hình ảnh gần như luôn luôn được kết hợp với những ý tưởng cao cấp.

Clear Emotional Focus

- Cảm xúc được kích hoạt bởi các ý tưởng khái niệm cao là nguyên mẫu, và không có nhầm lẫn cho những cảm xúc kém hấp dẫn, ít căng thẳng hơn. Những cảm xúc ban đầu bao gồm giận dữ, sợ hãi, hạnh phúc, ghét, ghen tuông, vui vẻ, yêu thương, giận dữ, buồn phiền, và những điều tương tự. Lyons nhấn mạnh rằng khi một ý tưởng có trọng tâm rõ ràng, "sự liên quan mạnh mẽ, ngay lập tức và mãnh liệt." Kháng cáo phổ quát hoặc Kháng cáo rộng

- Những ý tưởng có ý tưởng cao hấp dẫn đối tượng rộng lớn, đa dạng hoặc một lượng khán giả lớn nhưng thị trường thích hợp cụ thể. Các trình điều khiển các ý tưởng khái niệm cao là phổ biến, hấp dẫn đại chúng, sắc nét, hoặc hợp thời trang.

Xuất phát từ câu hỏi "What If" Câu hỏi 999 - Một kịch bản dẫn đến định hướng " nếu"

được coi như một cái móc để thu hút và giữ sự chú ý của người xem hoặc người đọc. Thông thường, móc là khía cạnh nguyên thủy hoặc độc đáo nhất của ý tưởng khái niệm cao. Nguồn:

Lyons, J. (2015, ngày 20 tháng 6). Giải phẫu của một dòng tiền định: Làm thế nào để Thầy Xây dựng tiền đề và Câu chuyện Phát triển cho Viết Thành công. Báo chí quan trọng.

Lyons, J. (2012, ngày 30 tháng 10). Câu chuyện Câu chuyện: Khái niệm cao - Có-It Trên thực tế Có nghĩa là Một cái gì đó! Tập lệnh (Phòng của Nhà văn).