Video: A Pride of Carrots - Venus Well-Served / The Oedipus Story / Roughing It 2024
Hãy đối mặt với nó. Mỗi ngành công nghiệp yêu thích ngôn ngữ sở hữu riêng của mình và thế giới truyền thông tiếp thị không có gì khác biệt. Ngày nay, tiếp thị và quảng cáo là về xây dựng thương hiệu, nhưng trong những ngày đầu nó được biết đến như định vị và yếu tố then chốt trong nỗ lực thiết lập danh tính tiếp thị - bất kể bạn gọi nó là gì - là cái gọi là liên tục.
Điều đó chính xác là gì? Đó là chiến lược và quy trình phối hợp tất cả các yếu tố của một thông điệp tiếp thị để đạt được cái nhìn tổng thể, đáng nhớ, toàn diện về một công ty, dịch vụ hoặc sản phẩm.
Âm thanh ấn tượng, phải không? Nó thực sự là tất cả về đảm bảo rằng tất cả mọi thứ bạn làm như một công ty có một cái nhìn phối hợp và cảm nhận về nó. Về mặt đồ hoạ, điều đó có nghĩa là tạo ra một logo chuẩn, lựa chọn màu sắc của công ty (hoặc màu sắc), một kiểu chữ cụ thể, thậm chí cả hình ảnh hoặc phong cách minh hoạ. Nội dung-khôn ngoan, nó có nghĩa là xác định các điểm chính cho các thông điệp tiếp thị của bạn rõ ràng, súc tích, và thuyết minh làm nổi bật đề xuất bán hàng độc đáo của bạn (một thuật ngữ ngành công nghiệp khác mà rơi vào và ra khỏi thời trang thường xuyên).
Điều này không đơn giản như nó nghe. Nó đòi hỏi một nỗ lực không ngừng, tận tâm trong chuỗi tiếp thị của bạn để tránh "tắt tin nhắn". Thời gian và thời gian tôi đã thấy các phòng ban kỹ thuật lấy logo và kiểu chữ và sử dụng chúng với sự lơ đãng từ bỏ mọi thứ từ tờ dữ liệu đến thuyết trình PowerPoint. Tôi đã nhìn thấy người bán hàng bỏ qua các nhiệm vụ từ văn phòng chính và thường xuyên đưa ra các miếng tiếp thị của riêng mình mà không hề có cái vẻ bề ngoài nào được tạo ra bởi bộ phận tiếp thị của chính họ.
Kết quả luôn luôn giống nhau - pha loãng danh tính của công ty và thường giảm liên quan đến thị phần nhằm đáp ứng với việc thiếu một thông điệp marketing hiệu quả và thống nhất. Điều đó đến lượt nó đòi hỏi một sự lãng phí không cần thiết các nguồn lực tiếp thị quý báu để khôi phục lại nhận thức thương hiệu cũ của công ty trên thị trường.
Nó không phải là như vậy. Một chút kỷ luật và rất nhiều cảnh giác có thể đầu ra những hình ảnh tiềm năng drainers và nip chúng trong chồi trước khi chúng trở thành một vấn đề thực sự. Bằng cách chú ý đến sự liên tục, công ty của bạn có thể thu được vô số lợi ích - tăng khả năng hiển thị thị trường, nhận thức tuyệt vời giữa các khách hàng tiềm năng và sử dụng ngân sách tiếp thị hiệu quả hơn, mang lại cho bạn một khoản tiền lớn nhất. Nhìn chung, một con mắt quan tâm đến tính liên tục sẽ giúp bạn đạt được mức độ hình ảnh và hiệu quả thương hiệu không có sẵn cho các học viên của tiếp thị hit hoặc bỏ lỡ với sự nhất quán hình ảnh ít hoặc không có giữa các tin nhắn và phương tiện truyền thông.
Nó bắt đầu với bản sắc doanh nghiệp của bạn.
Tôi không bao giờ hết ngạc nhiên trước cách thức tình cờ một số công ty xử lý bản sắc thương hiệu của họ. Không có sự thiếu hụt của các công ty sử dụng hai, ba, thậm chí bốn phiên bản của logo của họ một cách thường xuyên, không có vần điệu cụ thể hoặc lý do. Cũng vậy với màu sắc doanh nghiệp - thường là nạn nhân của một hoặc nhiều nhân khẩu của cá nhân ("Tôi ghét màu đó, tôi sẽ sử dụng màu xanh lá cây thay vì … Tôi nghĩ rằng nó sẽ tốt hơn"). Sự pha trộn của một hình ảnh được thực hiện dễ dàng hơn do sự gia tăng của PowerPoint và các công cụ khác được sử dụng bởi ngày càng nhiều nhân viên.
Nếu điều này xảy ra với công ty của bạn, tôi có ba lời khuyên: STOP IT. HIỆN NAY.
Việc thực hành này được tiếp tục được thực hiện lâu dài, chi phí của công ty bạn sẽ cao hơn về thời gian, tiền bạc, nhận thức về hình ảnh và cuối cùng là về thị phần.
Làm thế nào để bạn chiến đấu với vấn đề này insidious? Bằng cách thiết lập các tiêu chuẩn toàn công ty và duy trì chúng. Ban hành một bảng kiểu đơn giản mà mọi người có thể hiểu và làm theo và sau đó thực thi nó. Điều đó có nghĩa là thiết lập một màu sắc doanh nghiệp (hoặc màu sắc), một kiểu chữ đặc biệt (đặc biệt là một nhân bản được nhân đôi trong phông chữ máy tính) và tạo ra một biểu trưng hoạt động tốt với 4 màu (màu sắc quá trình sử dụng bởi máy in để in đầy đủ màu), 2 màu (thường là màu đen và màu sắc đặc biệt của một màu sắc từ Hệ thống Kết hợp Pantone, được xác định bởi một số PMS), và in đen trắng.
Nếu bạn tạo các tệp có độ phân giải cao và có độ phân giải thấp trong ba phiên bản này và làm cho chúng có sẵn cho những người có nhiều khả năng cần đến chúng, bạn sẽ đi một chặng đường dài để thống nhất hình ảnh của bạn trên thị trường.Và theo thông điệp của bạn.
Giờ đây bạn đã kiểm soát được công ty của mình, đã đến lúc phải làm việc với tin nhắn của bạn. Điều này thường bắt đầu với một sứ mệnh - hoặc cho một doanh nhân bí truyền hơn, một tuyên bố tầm nhìn. Chắc chắn, nhiều trong số này thường chứa rất nhiều lời hùng biện quá mức được thiết kế để làm cho hội đồng quản trị ấm áp và mờ nhạt, nhưng họ có thể có giá trị. Trong khi những người khác có thể dài về ngôn ngữ hyperbolic và ngắn về ý nghĩa thực sự, hãy làm việc để làm cho bạn có ý nghĩa, súc tích, hành động và độc đáo. Hãy tàn nhẫn. Đây thực sự là ai? Đây có phải là điều chúng tôi thực sự muốn trở thành? Điều này thực sự làm chúng ta xa cách nhau? Khi bạn đã hoàn thiện bản tuyên bố của mình để phản ánh chính xác công ty của bạn và công ty của bạn là gì, nó sẽ cho phép bạn tạo ra khẩu hiệu hoặc khẩu hiệu có ý nghĩa để sử dụng trong các thông điệp tiếp thị của bạn. Tránh những chuyện ngớ ngẩn và ngẫu hứng. "Lãnh đạo trong (trống)" đã được thực hiện trước đây. Tin tôi đi.
Đó, bạn bè của tôi, là sức mạnh của sự liên tục. Ralph Waldo Emerson đã từng viết "sự nhất quán là hobgoblin của tâm trí nhỏ bé." Hắn sai rồi. Tính nhất quán, hay còn gọi là tính liên tục, là vũ khí có tiềm lực nhất của trí tuệ marketing tuyệt vời.
Chỉnh sửa bởi Hồ Laura
Giám đốc - Hình ảnh, Truyền hình, Giai đoạn và Tin tức
Tìm ra những gì đạo diễn phim, truyền hình, sân khấu và tin tức làm. Tìm hiểu về công việc, thu nhập, triển vọng công việc và các yêu cầu về giáo dục.
Kinh doanh Hình ảnh - Làm thế nào để trình bày một hình ảnh đáng tin cậy
Bạn trông đáng tin cậy? Đây là cách dự án sự xuất hiện đáng tin cậy mà khách hàng tiềm năng và khách hàng đang tìm kiếm.
Hình ảnh miễn phí và hình ảnh trên trang web Bất động sản
Hình ảnh và video miễn phí bản quyền có thể thêm rất nhiều quan tâm đến trang web bất động sản của bạn và làm cho nó trở thành điểm đến phổ biến cho các khách hàng tiềm năng trong tương lai.