7 Cách kỳ quái để giải phóng sự sáng tạo của bạn

Nếu bạn đã từng tham dự một bữa tiệc Super Bowl (và hãy đối mặt với nó, ngay cả những người không thích bóng đá xem Super Bowl) thì bạn sẽ thấy những quảng cáo kì quặc và tuyệt vời chiếm ưu thế nghỉ giải lao. Họ mất hàng triệu đô la, họ đưa chúng tôi đến những nơi xa lạ và bất thường, và một trong những ý kiến ​​được đưa ra thường xuyên là:

"Tôi tự hỏi làm thế nào trên trái đất họ đã đưa ra điều đó? "

Gần đây, bất kể bạn yêu thích hay ghét nó, bao gồm cả con chó con Khỉ, con chó chạy đến nam giới và phụ nữ ăn mặc như gia vị, và một em bé nhảy ra khỏi cơ thể của mẹ để có được một số Doritos.

Có phải những ý tưởng đáng ghét này gợi ra từ không khí mỏng? 99% thời gian, câu trả lời là không. Họ là một hỗn hợp của nghiên cứu, một tuyệt vời ngắn gọn, trí tuệ thông minh, và đôi khi, một số phương pháp động não rất bất thường.

Vì vậy, nếu bạn được giao nhiệm vụ đưa ra ý tưởng "ngoài tường" - điều gì đó khiến Puppy Monkey Baby giống như quảng cáo về bảo hiểm nhà riêng - sau đó hãy xem 7 cách sau để giải phóng quảng cáo bên trong của bạn.

1: Làm một đợt đào thải não lớn

Viết ra tất cả những gì có trong đầu bạn. Mọi điều. Không chỉ những ý tưởng hay Không chỉ là "có thể điều này sẽ làm việc" ý tưởng. Đặt tất cả mọi thứ trên giấy khi nó đi vào tâm trí của bạn. Đó là một dòng ý thức mà bạn muốn nắm bắt, và trong một vài phút nó sẽ cảm thấy rất kỳ quái. Bạn sẽ đi trên tangents hoang dã, điên. Bạn có thể viết ra một danh sách mua sắm, hoặc những giấc mơ kỳ lạ mà bạn đã có đêm qua về chuối trong không gian. Nhưng sau một thời gian, nếu bạn đã đắm mình trong công việc của mình, bạn sẽ bắt đầu thấy các kết nối.

Ý tưởng nhỏ không có ý nghĩa gì cả, nhưng khi kết hợp với nhau, chúng trở thành một tia lửa có thể biến thành một chiến dịch thành công.

2: Chơi

Nghiêm túc, chơi như em còn trẻ. Mang theo một loạt đồ chơi cũ của bạn, như He Man Castle Grayskull hoặc bộ sưu tập Trolls và đồ chơi nhồi bông. Legos là tuyệt vời, cũng như bất kỳ bộ nào đòi hỏi một trí tưởng tượng và sự sáng tạo.

Chơi Doh là khoảng $ 1 cho một bồn tắm. Đầu tư vào một chục người, và làm một cái gì đó. Bất cứ điều gì. Dừng suy nghĩ về bài tập hoặc chiến dịch, và chơi như bạn có nghĩa là nó. Tiềm thức của bạn đang làm việc để kết nối những ý tưởng bất thường trong khi bạn dành chút thời gian để suy nghĩ. Trước khi bạn biết điều đó, bạn đã bị đánh bại bởi một thiên tài. Thả mọi thứ, và viết.

3: Thay đổi phong cảnh

Nếu bạn ngồi trong văn phòng với bàn chân trên bàn, đi ra ngoài và đi bộ xung quanh. Jog. Chơi bể bơi, hoặc sân bóng quần. Đi xem một bộ phim. Ghé thăm một trò chơi arcade và chơi trò chơi điện tử. Ngồi trên ghế sau của xe hoặc xe tải. Nhận được một massage. Lấy khuôn mặt, hoặc đi bộ. Làm tất cả mọi thứ trừ định mức. Thật tuyệt vời khi thay đổi cảnh quan và tiếp xúc với môi trường khác nhau có thể ảnh hưởng đến ý tưởng của bạn.

4: Take Some Riskks

Làm thế nào lớn hay nhỏ những rủi ro là, đó là vào bạn. Có thể bạn thích ý tưởng nhảy bungee, hoặc cưỡi chiếc rollercoaster nhanh nhất thế giới. Có lẽ bạn muốn đi ra ngoài và phun sơn một tòa nhà, đó là điều mà Jeff Goodby đã gợi ý (nhưng nếu bạn chọn phá vỡ luật pháp, hãy chuẩn bị để chịu hậu quả). Bỏ trần truồng trong văn phòng của bạn (một lần nữa … phòng nhân sự của bạn có thể không như thế, do đó, làm bài tập về nhà của bạn).

Tìm cách để có được cơn sốt adrenaline. Cái gì đó làm máu bạn bơm, trái tim bạn chạy đua và tâm trí bạn tràn ngập. Khi bạn đã hoàn thành, bạn sẽ có một quan điểm mới về dự án của bạn. Bây giờ, hãy bắt đầu lại quy trình quảng cáo và xem bạn làm thế nào.

5: Uống

Khoa học đã xác nhận vào năm 2014 rằng nồng độ cồn trong máu lý tưởng cho sự sáng tạo là 0. 075%. Nó đã được gọi là "đỉnh cao sáng tạo" và nó là một thứ mà nhiều sáng tạo đã biết từ nhiều thập kỷ. Gặp rắc rối? Pop đến quầy bar địa phương hoặc quán rượu cho một vài pint, và mỡ bánh xe. Crispin Porter + Bogusky đã đưa nó lên cấp độ tiếp theo. Họ tạo ra một thức uống có cồn gọi là The Problem Solver, với một cái chai cho bạn thấy chính xác lượng thức uống để đạt đến đỉnh điểm đó. Điều đó, tự nó, là một ý tưởng điên rồ nhưng mát mẻ.

6: Nhìn xa hơn cuộc thi

Thật dễ dàng để có được một số nghiên cứu về các quảng cáo và chiến dịch mà các đối thủ cạnh tranh đang chạy và nó có thể hữu ích.

Nhưng, nó cũng có thể khiến bạn suy nghĩ trong một chiếc hộp nhỏ. Vì vậy, nếu bạn đang làm việc trên một khách hàng như Ford, đừng nhìn vào các quảng cáo Nissan và Mazda đang làm. Thay vào đó, hãy nhìn vào các thị trường rất khác nhau. Heinz đang làm gì bây giờ? Quảng cáo điên rồ cho chất tẩy mà ai đó tung ra đã lan truyền ra sao? Điều gì đang xảy ra với chiến dịch kỳ lạ cho đất trồng? Hấp thụ mình trong cảnh quan nước ngoài một thời gian, sau đó trở lại bảng vẽ. Ý tưởng của bạn sẽ rất khác.

7: Thử nghiệm với giác quan của bạn

Nâng cao ý thức của bạn về mùi, hoặc nghe. Hoặc, làm ngược lại. Mang nút thắt ống tai, hoặc bịt mắt. Đeo găng tay dày. Hãy thử làm các tác vụ bằng một tay. Bối rối với cách bạn tương tác với thế giới. Bằng cách này, bạn đang chuyển đổi mô hình của mình và chỉ có thể nhấn vào ý tưởng làm cho người khác thay đổi cách họ nghĩ về thương hiệu bạn đang quảng cáo.

Và nhớ rằng … những ý tưởng tuyệt vời có thể đánh bạn bất cứ lúc nào, bất cứ nơi nào. Luôn luôn có một cách để nắm bắt chúng, từ một chiếc điện thoại thông minh đến một chiếc Notepad cổ điển.