ĐâY là tại sao chiến lược xây dựng thương hiệu của bạn không hoạt động

Nhãn hiệu là hình ảnh mà công ty truyền thông của bạn tạo ra trong tâm trí của người xem, người nghe hoặc độc giả. MTV, tạp chí Cosmopolitan và Tạp chí Phố Wall đều truyền tải hình ảnh mà bạn có thể biết rõ ngay cả khi bạn không xem hoặc không đọc chúng.

Ngành công nghiệp truyền thông là rải rác với các dịch vụ khác có hình ảnh thương hiệu bùn. Họ dường như không đứng cho bất cứ điều gì hoặc bất cứ ai. Nếu sản phẩm phương tiện truyền thông của bạn nằm trong danh mục này, đây là những lý do tại sao.

Bạn đang thiếu đối tượng mục tiêu

Bạn phải biết đối tượng mục tiêu của bạn. Nếu bạn đang mâu thuẫn về thương hiệu với mong muốn và nhu cầu của khách hàng, thì nó sẽ không mang lại kết quả.

Nếu bạn xuất bản một tạp chí, bạn có thể có một nhóm cụ thể của những người đọc nó. Đó là nhân tố chính của bạn. Nếu độc giả của bạn là phụ nữ tuổi từ 25-54, họ có thể bị tắt nếu bạn thiết kế một chiến dịch xây dựng thương hiệu chỉ hấp dẫn những người 18-24 tuổi.

Đúng vậy, bạn luôn muốn suy nghĩ về việc thu hút độc giả vào ngày mai, nhưng không phải lúc nào cũng phải trả giá cho những độc giả trung thành của bạn. Bạn không thể quyết định trở nên cực kỳ hiện đại và sắc nét qua đêm nếu nó không phù hợp với sản phẩm của bạn. Nhìn vào ngành công nghiệp thực phẩm tiêu dùng, Smucker có một hình ảnh gia đình lành mạnh cho dòng thạch, mứt và bảo quản. Nó không thể chấp nhận âm thanh của một thức uống năng lượng nam giới. Bạn phải biết sản phẩm và không gian của mình trên thị trường.

Nhìn của sản phẩm của bạn là sai

Trong tất cả các hình thức truyền thông, nhìn của sản phẩm là quan trọng.

Bắt đầu bằng các bước này trong việc thiết kế biểu trưng truyền thông. Phông chữ và sự lựa chọn màu sắc của bạn không nên được thực hiện trên whim, bởi vì những quyết định giao tiếp rất nhiều về thương hiệu của bạn.

Các công ty truyền thông thường cập nhật hình ảnh của mình thường xuyên, được xem là mới, công nghệ cao và hợp thời trang. Có một cái nhìn tới tờ báo USA Today khác với The New York Times .

Không giấy nào có thể sử dụng cái nhìn của người khác mà không gây ra sự gián đoạn lớn trong những gì mà độc giả của họ mong đợi.

Lấy một trang ra khỏi quyển sách của Google, Yahoo hoặc Microsoft. Khi những công ty này cập nhật hình ảnh công ty của họ, nó là tinh tế. Cả ba công ty đều có hàng tỷ đô la tài nguyên để thay đổi hoàn toàn logo của họ nếu họ muốn, nhưng giám đốc điều hành của họ biết đó không phải là chiến lược đúng đắn. Hãy xem xét các hậu quả nếu bạn trải qua một cuộc cải tổ lớn.

Thông điệp của bạn không nhất quán

Ngoài logo của bạn, công ty truyền thông của bạn có thể có một khẩu hiệu được sử dụng để đại diện cho tất cả mọi thứ bạn đứng vững. "Cổ điển Rock Hits từ những năm 60 và 70" có thể là dòng một đài phát thanh sử dụng .

Nếu đó là bạn là ai, thì đó là làm tổn thương đến bản sắc thương hiệu của bạn nếu bạn ném nhạc từ những năm 80 và 90. Đó là bởi vì bạn đang nói với mọi người một điều, sau đó làm một người khác.Một giám đốc chương trình radio biết rằng danh sách phát là rất quan trọng trong việc thiết lập một vị trí của đài trên thị trường. Giám đốc chương trình không thể chỉ quyết định chơi bài hát ưa thích của riêng mình nếu nhạc đó không phù hợp với định dạng phát thanh.

khẩu hiệu của bạn nên đứng cho một cái gì đó cụ thể mà khán giả hiểu. Một đài phát thanh nói rằng "chơi các hit" không phải là nói bất cứ điều gì.

Những hit đó có thể là những người già, hip-hop hay country. Dòng quảng cáo của bạn nên ngắn gọn sao cho nó đáng nhớ, nhưng hãy chắc chắn rằng những từ đó truyền đạt ý nghĩa.

Bạn không dính với thông điệp của bạn

Bạn có thể bị thay đổi logo hoặc khẩu hiệu thường xuyên để "giữ tươi". Vấn đề là bạn không cho khán giả đủ thời gian để tiêu hóa những gì bạn đang nói trước khi bạn nói cái gì đó khác. Năng lượng của bạn sẽ được sử dụng tốt hơn để truyền bá logo và khẩu hiệu bạn đã có thay vì bắt đầu lại.

Một chi nhánh truyền hình địa phương có thể gọi bản tin của mình là "NBC 7 News", chỉ để thay đổi "Channel 7 Action News" thành "Newscenter 7." Thông thường, thay đổi tên có nghĩa là một biểu trưng mới, nhạc tin tức mới và một bàn neo mới trong phòng thu. Đó là một cam kết rất lớn và đắt đỏ.

Đôi khi, một sự thay đổi mạnh mẽ như vậy đang che giấu một vấn đề lớn hơn.

Có thể kênh 7 không hoạt động tốt trong xếp hạng của Nielsen, vì vậy đây là cách nhanh nhất. Tuy nhiên, tiền bạc và thời gian sẽ tốt hơn khi quyết định xem người xem có thích sản phẩm, chẳng hạn như những câu chuyện và những điểm neo trong bản tin chứ không phải là trang điểm thay thế.

Cách tiếp cận của bạn là nhàm chán

Đây là vấn đề khó nhất để vượt qua. Mặc dù bạn muốn xây dựng thương hiệu của mình sáng tạo và kích động đối tượng của bạn, có thể bạn sẽ đẩy ranh giới quá xa, đặc biệt là vì bạn không muốn hoàn toàn vứt bỏ biểu tượng của mình hoặc làm bất cứ điều gì để làm phiền khách hàng hiện tại.

Bằng cách chơi quá an toàn, bạn không được tắt bất kỳ ai nhưng thương hiệu của bạn sẽ mang lại lời ngáp chứ không phải là quan tâm. Một đài truyền hình phát động chiến dịch nói rằng, "Kênh 4, Chúng tôi là một" có lẽ sẽ khiến người xem tự hỏi "cái đó làm gì?" Bạn đã không nói rằng bạn đang # 1. Bạn đã không nói rằng bạn là người để phá vỡ tin tức bảo hiểm. Bạn không nói bất cứ điều gì ngoại trừ một điều vô nghĩa.

Ngành công nghiệp thực phẩm có nhiều chiến lược xây dựng thương hiệu cổ điển hiệu quả. Một ví dụ là chiến dịch quảng cáo "Have It Your Way" của Burger King từ nhiều thập kỷ trước. Nó đơn giản, dễ nhớ và được đưa vào âm nhạc. Lý do nó làm việc là vì "Have It Your Way" được thiết kế để làm nổi bật rằng bạn có thể tùy chỉnh bánh hamburger của bạn bất cứ cách nào bạn thích, đó là khác với các chuỗi burger khác, mà tự động cung cấp cho bạn ketchup, mù ​​tạt, dưa chua và wouldn ' t cho phép bạn thay đổi.

Thương hiệu trông dễ dàng cho đến khi bạn thử nó. Các tập đoàn lớn chi hàng triệu để đảm bảo thông điệp của họ đúng. Mặc dù bạn có thể không có những tài nguyên này, bạn có thể kiểm tra sản phẩm của bạn một cách cẩn thận và nơi bạn muốn vị trí nó so với đối thủ cạnh tranh. Dù bạn làm gì, hãy có phương pháp trong cách tiếp cận của bạn và đảm bảo bạn hài lòng với những gì bạn muốn nói trước khi bạn giới thiệu công khai.