Nhãn hiệu Nhãn riêng là gì?

Sản phẩm (hoặc dịch vụ) thường được sản xuất hay cung cấp bởi một công ty thuộc nhãn hiệu của một công ty khác được gọi là nhãn hiệu riêng. Thường được gọi là sản phẩm OEM (Nhà sản xuất thiết bị khác) các mặt hàng này có thể thêm lợi nhuận lớn vào cửa hàng của bạn, và nếu thực hiện đúng, cung cấp cho cửa hàng của bạn một sự tín nhiệm và tin tưởng với người mua sắm.

Rất có thể là bạn đã mua một sản phẩm nhãn hiệu riêng trong đời.

Cho dù đó là chai nước sốt cà chua ở cửa hàng tạp hoá hoặc thuốc viên tại hiệu thuốc hay áo sơ mi của bạn ở Target; sự thật là mọi người đã trở nên rất thoải mái với nhãn hiệu riêng và "generics".

Ngay cả trong chuỗi cửa hàng giày nhỏ của tôi, chúng tôi đã sử dụng nhãn hiệu riêng. Mỗi lần tôi tham dự một cuộc triển lãm thương mại hoặc mua sự kiện, tôi sẽ tìm ra cơ hội để tạo ra nhãn hiệu riêng của mình. Dưới đây là một số lợi ích của nhãn hiệu riêng:

• Lề tăng dần . Thông thường, kể từ khi bạn bỏ qua tên "thương hiệu", không có thêm chi phí cho nhà cung cấp. Rốt lại, Một nhà cung cấp phải thêm một số chi phí cho sản phẩm của họ để giúp quảng bá thương hiệu của mình để thu hút mọi người vào các cửa hàng của bạn để mua nó. Thật buồn cười, bạn thực sự đang trả tiền cho giao thông.
• Giảm cạnh tranh . Nếu bạn là một nhà bán lẻ phù hợp với giá cả (và những người không những ngày này) thì đây là một lợi ích lớn. Chúng tôi sẽ nhận được nhà cung cấp để làm cho chúng tôi cùng một chiếc giày nhưng không có nhãn của họ trong đó. Sau đó, chúng tôi vẫn có thể tính giá đầy đủ cho đôi giày của chúng tôi khi cuộc thi đặt phiên bản thương hiệu bán.

• Nhà xây dựng thương hiệu . Với các sản phẩm của riêng bạn, bạn có thể xây dựng thương hiệu của mình. Trong cửa hàng giày của tôi, chúng tôi đã tạo ra nhãn của riêng mình cho các phát hiện (các mặt hàng như đánh bóng, giày và sạch hơn) cho giày. Chúng tôi chỉ đơn giản mua các sản phẩm không có nhãn và sau đó gắn của riêng của chúng tôi khi họ đến trong cửa hàng. Người bán hàng biết rõ những gì chúng tôi đang làm và hỗ trợ đầy đủ nó. Tôi đã nhìn thấy các nhà bán lẻ thử và đặt nhãn của họ lên trên cùng của một thương hiệu khác. Điều đó không hợp pháp hoặc đạo đức.
• Bồi thường Đền bù. Tôi đã từng tổ chức các cuộc thi bán hàng và quảng cáo trên các sản phẩm nhãn hiệu riêng. Vì tôi có nhiều lợi nhuận, tôi có thể cho thêm nhiều tiền cho đội ngũ bán hàng. Tôi đã tổ chức các cuộc thi và các cuộc thi đấu trên những mặt hàng này so với các thương hiệu. Ngay cả sau khi đã trả tiền ưu đãi, tôi vẫn kiếm được nhiều lợi nhuận hơn phiên bản mang nhãn hiệu. Các cửa hàng của tôi không phải là hoa hồng, do đó ưu đãi thêm là quan trọng và đây là sản phẩm tốt nhất chúng tôi sử dụng.
• Khách hàng trung thành. Nếu khách hàng yêu thích sản phẩm, họ sẽ muốn có nhãn hiệu đó bên trong hơn. Và nơi duy nhất họ có thể mua nó là trong cửa hàng của bạn. Trong một thế giới bán lẻ mà lòng trung thành dường như đã chết, đây là một cách để chống lại.

Tất nhiên nó không phải là tất cả hoa hồng với nhãn hiệu riêng. Có một số nhược điểm là tốt.

• Dead Inventory . Đôi khi bạn thực hiện một sự lựa chọn xấu và sau đó bạn đang mắc kẹt với nó. Với hàng hóa có thương hiệu, bạn có thể có được giấy phép trả lại, nhưng với nhãn tư nhân bạn đang mắc kẹt.
• Đơn đặt hàng tối thiểu . Hầu hết các nhà sản xuất sẽ yêu cầu số lượng tối thiểu theo thứ tự trước khi họ xem xét. Và thường xuyên (thực tế hầu hết các lần) điều này là nhiều hơn nhiều so với những gì bạn thường mua của SKU đó. Hãy thử và sáng tạo khi đặt hàng và xem liệu bạn có thể nhận được một số hẹn hò mở rộng khi mua hàng.
• Quỹ hợp tác . Với thương hiệu của bạn, bạn sẽ có cơ hội tiếp cận với quỹ hợp tác để giúp quảng bá và quảng cáo. Với nhãn hiệu riêng, bạn không. Thêm vào đó, bạn cũng phải đối mặt với khó khăn trong việc đưa thương hiệu vào bài báo mà không ai từng nghe đến. Không khay và giáo dục khách hàng trên nhãn riêng. Chỉ cần đặt nó bên cạnh các thương hiệu và đối xử với nó như một sự bình đẳng.

Nhãn tư nhân hoặc hàng OEM có thể là một lợi ích tuyệt vời cho cửa hàng của bạn, nhưng nó có một số rủi ro. Bắt đầu chậm. Dễ dàng vào nó. Kiểm tra ý tưởng với một hoặc hai sản phẩm so với toàn bộ dòng sản phẩm. Hiện vẫn còn nhiều khách hàng thích thương hiệu. Trên thực tế, các thương hiệu chi hàng triệu đô la để thuyết phục họ rằng thương hiệu tốt hơn nhãn hiệu chung hoặc nhãn hiệu riêng. Vì vậy, hãy cẩn thận và bảo thủ. Nó có thể làm việc cho bạn nếu bạn di chuyển chậm và ổn định.