Biểu tượng Từ quảng cáo: Tony the Tiger

"Họ là Grrrrreat!"

Đó là một cụm từ - chỉ hai từ đơn giản mà thốt ra với sự giận dữ - ngay lập tức gợi lên một hình ảnh trong tâm trí của hầu hết người tiêu dùng. bạn có thể cho biết thông tin về sản phẩm mà ông ấy ủng hộ, một loại ngũ cốc mà bạn biết tốt

Tại Hoa Kỳ, chúng được gọi là Frosted Flakes Ở những nơi khác nếu thế giới (như Anh Quốc) được gọi là Frosties.

Dù bạn biết chúng như thế nào, bạn cũng biết linh vật đó tốt hơn.

Cậu ấy, hoặc dĩ nhiên, Tony Tiger, và cậu ấy vẫn đang ấp ủ hộp của ngũ cốc của Kellogg hơn 60 năm sau khi ông ra mắt lần đầu tiên vào năm 1951.

Sự sáng tạo của Tony the Tiger

Tất cả bắt đầu tại hãng quảng cáo Mỹ Leo Burnett năm 1951.

- 2- ->

Cơ quan này đã quyết định một chiến lược có thể đặt một nhân vật lên mặt tiền của hộp ngũ cốc (vào thời điểm đó gọi là Sugar Frosted Flakes). Đây là (và là ngày nay) một cách phổ biến để thu hút mọi người trong hộp ngũ cốc trên các kệ hàng.

Sau đó, cơ quan đã quyết định giới thiệu công chúng với bốn nhân vật khác nhau; ý tưởng được rằng phổ biến nhất cuối cùng sẽ làm cho hộp Sugar Frosted Flakes vĩnh viễn. Eugene Kokley, Giám đốc nghệ thuật và họa sỹ trong bộ phận sáng tạo của Leo Burnett, phác hoạ Tony the Tiger, và Martin Provensen đã tạo ra tác phẩm hoàn thiện).

Tony's Tiger được đặt tên theo Raymond Anthony Wells, một người quảng cáo tại Leo Burnett, và cạnh tranh với ba con vật khác:

Newt Gnu

• Elmo the Elephant
• Katy the Kangaroo.
• Loại thứ hai dường như có kết nối tự nhiên; các loại ngũ cốc có đường đưa tung lên trong bước của bạn để bắt đầu trong ngày. Nhưng, đó không phải là một thỏa thuận breaker.

Trong vòng một năm, công chúng đã có sự lựa chọn của mình. Tony Tiger đã thắng cuộc thi một cách thuyết phục, và ba người kia đã được đưa ra bãi cỏ.

Từ thời điểm đó, Tony Tiger đã trở thành một trong những biểu tượng yêu thích nhất trên thế giới.

Các "Họ đang Grrrrreat! "Slogan

Mỗi chiến dịch quảng cáo tuyệt vời trong những năm năm mươi đều sống trên truyền hình, thường là với sự trợ giúp của tiếng leng keng hoặc cụm từ khẩu hiệu. "Họ là Grrrrreat" là khẩu hiệu được chọn (viết bởi copywriter John E. Matthews), nhưng con hổ cần một giọng nói - một điều đáng nhớ và hấp dẫn.

Việc đã đi đến Dallas McKennon, nhưng ông không kéo dài quá lâu. Đó không phải là tiếng Leo Burnett và Kellogg đang tìm kiếm, vì vậy họ bắt đầu tìm kiếm và chọn Thurl Ravenscroft.

tiếng gầm gừ nhỏ nhưng thân thiện của Thurl là một cú đánh ngay lập tức. Nó mang lại cho Tony sự sống, và làm cho sự nổi tiếng của ông lớn lên và lớn lên. Không còn là Tony the Tiger một biểu tượng hộp ngũ cốc đơn giản … ông là một nhà vô địch của positivity. Và đó là một sự lựa chọn phổ biến mà Thurl vẫn là tiếng nói của Tony cho đến khi ông qua đời vào năm 2005.

Các khẩu hiệu khác được sử dụng trong những năm

Kể từ khi được giới thiệu, "Họ là Grrrrreat! "Đã có nhiều hiện thân, và thỉnh thoảng được thay thế. Nhưng, giống như bất kỳ câu khẩu hiệu hoặc khẩu hiệu nào thực sự phổ biến, nó vẫn tiếp tục trở lại. Danh sách bao gồm:

Họ tốt hơn họ rất tuyệt!

• Chúng sẽ ngon tuyệt!
• Gr-r-reat 'cho đến khi nó biến mất! (Tony's Quuncher Krunchers)
• Mang theo con hổ trong bạn! (Những năm 1980)
• Những người trưởng thành đã tăng vị giác để yêu thương. (1980 - 1990)
• Hey Tony
• Gr-r-reat cho sự tăng trưởng! (Hổ Năng Lượng Hổ)
• Kiếm được sọc của bạn!
• Không bao giờ để con hổ bắt bạn!
• Đặt một con hổ vào đội của bạn!
• Vượt qua!
• Đó là Gr-r-reat!
• Super-de-duper!
• A Gr-r-reat Taste
• 
  Vào cuối những năm năm mươi, Tony Tiger đã được nhận dạng như các nhân vật truyền hình như Huckleberry Hound và Snagglepuss. Trên thực tế, những món đồ yêu thích của Hanna-Barbera thực sự xuất hiện trên hộp Sugar Frosted Flakes cùng với Tony.

Như những năm tháng tiếp theo, Tony trở nên tu luyện hơn. Cơ quan quảng cáo đã đưa cho anh một gia đình (Mama Tony có một bản sắc người Mỹ gốc Ý) và anh trở thành một phần rất quan trọng của nền văn hoá pop mà anh được mệnh danh là "Tiger of the Year". "

Trong suốt thời gian đó, điều này đã góp phần thúc đẩy doanh số bán ngũ cốc ăn sáng. Tony thậm chí đã có một người con trai, Tony Jr., người đã được trát trên hộp Frosted Rice (còn gọi là Ricicles).