Thương mại điện tử Vertical Ecommerce

Tiếp thị cổ điển tự rủa mình khàn giọng nói với bạn để phân biệt mình. Các chuyên gia tiếp thị tuyên bố rằng mọi thứ đối với tất cả mọi người không còn là một chiến lược hợp lệ và có lẽ nó chưa bao giờ. Tuy nhiên, các doanh nghiệp thương mại điện tử có giá trị và có vốn đầu tư lớn nhất trên thế giới là những ván bài ngang: các doanh nghiệp như Amazon và eBay bán hầu hết mọi thứ.

Thương mại điện tử ngang là gì?

Rất đơn giản, thương mại điện tử ngang hàng là những doanh nghiệp bán sản phẩm từ nhiều loại.

Thương mại điện tử ngang hàng nổi tiếng nhất là Amazon. com Nó bán sách, đồ gỗ, thực phẩm, tạp hóa, may mặc, đồ chơi, phần mềm, âm nhạc, các tiện ích, và nhiều hơn nữa.

Các doanh nghiệp thương mại điện tử ngang ngửa tự giới thiệu mình như một cửa hàng một cửa và truyền đạt sự tiện lợi như một lợi ích to lớn. Họ cũng có xu hướng tìm thấy chuỗi cung ứng hoặc lợi thế quy mô giúp họ cung cấp giá cả tuyệt vời.

Thương mại điện tử theo chiều dọc là gì?

Không giống như các vở ngang, người chơi thương mại điện tử theo chiều dọc là những chuyên gia. Vì vậy, một nhà bán lẻ trực tuyến chỉ bán sản phẩm em bé là một doanh nghiệp thương mại điện tử theo chiều dọc, vì vậy là một trong đó chỉ bán giày. Điều này tương tự như "kẻ giết người theo thể loại" mà các nhà bán lẻ truyền thống hiểu.

Những người chơi thương mại điện tử theo chiều dọc dựa vào khả năng giới thiệu sản phẩm tốt hơn. Vì họ tập trung vào một hoặc vài loại sản phẩm, họ có thể thiết kế trải nghiệm người dùng theo cách làm nổi bật các tính năng đặc biệt của loại sản phẩm.

Ít nhất đó là những gì họ nên làm. Ví dụ, một nhà bán lẻ đá quý nên bao gồm những hình ảnh về cách đá lấp lánh trong điều kiện ánh sáng khác nhau. Tương tự như vậy, hiệu thuốc trực tuyến cho các sản phẩm không theo đơn đặt hàng có thể viết mô tả sản phẩm có ý nghĩa nhiều hơn đối với dược phẩm.

Doanh nghiệp thương mại điện tử dọc được phân loại theo loại sản phẩm của họ.

Điều đó có nghĩa là tất cả các thương mại điện tử thương mại thích hợp không nhất thiết phải là các doanh nghiệp thương mại điện tử. Ví dụ, các thương gia thương mại điện tử siêu địa phương là những người chơi thích hợp. Trong trường hợp này, ngách là địa phương nơi họ hoạt động. Nhưng các nhà khai thác địa phương lại không tự động nhận được thuật ngữ gắn liền với họ.

Mà là tốt hơn?

Tất nhiên, bạn không mong đợi tôi có thể trả lời câu hỏi đó, đúng không? Vào đầu những người tham gia thị trường vui vẻ ngang hàng. Ý tưởng là thêm các loại chỉ chiếm bit và byte và không phải là không gian sàn thật; thậm chí không inch vuông trong một danh mục sản phẩm. Vì vậy cũng có thể bán mọi thứ. Sự xuất hiện của những người chơi theo chiều dọc nghiêm túc đã báo trước làn sóng thương mại điện tử tiếp theo. Thuật ngữ "kẻ giết người theo thể loại" thích hợp mô tả một số chuyên gia bán lẻ nghĩ đến các nhà bán lẻ chuyên nghiệp.

Nếu một doanh nghiệp đứng đầu có thể hoạt động theo hướng kinh doanh theo chiều ngang thì không thể bảo vệ được nó

Nó không chỉ tập trung vào một loại sản phẩm.Nó cũng là về việc chọn một loại phù hợp cho thương mại điện tử dọc. Như một ví dụ cực đoan, việc bán hàng thủ công thủ công hàng hoá cung cấp một số cơ hội để giới thiệu sản phẩm theo cách mà các mẫu tiêu chuẩn nhiều hoặc ít tiêu chuẩn của người chơi TMĐT ngang sẽ không thể cạnh tranh được.

Có thể một chút khó khăn trong việc thiết lập một ngành kinh doanh thương mại điện tử ngang ngửa Hôm nay

Một điểm quan trọng khác cần lưu ý là một số doanh nghiệp thương mại điện tử theo chiều ngang lớn nhất hiện nay quá lớn để đối đầu. Vào thời điểm tôi viết bài này, Jet. com đã công bố kế hoạch lớn mà một số người nói có thể đe dọa Amazon. com. Nhưng những sáng kiến đó là những ngoại lệ. Tôi sẽ không lạc quan về một ai đó nói rằng họ có thể có những cầu thủ lớn trên sân nhà của họ.

Vì vậy, một trường hợp có thể được thực hiện rằng các doanh nghiệp thương mại điện tử theo chiều dọc là con đường để đi. Nếu bạn đồng ý, hãy đảm bảo ít nhất hai điểm sau:

Thị trường có thể định địa chỉ đủ lớn để bạn có thể đạt được một quy mô mà bạn cảm thấy khen ngợi.
Vạch đã chọn là đủ phức tạp để người chơi ngang tránh hoặc ít nhất là không thể làm được công lý.