Video: Where Are the Creative Jobs? 2024
Khi xây dựng một ngôi nhà, bạn phải đặt một nền tảng vững chắc. Không có nó, cho dù tòa nhà của bạn có ấn tượng đến đâu đi nữa, nó sẽ rơi xuống từng mảnh.
Tóm lược sáng tạo là nền tảng của bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào. Vì vậy, để nói rằng nó phải được thực hiện tốt là một understatement lớn. Đó là, không nghi ngờ gì, tài liệu quan trọng nhất sẽ được tạo ra trong quá trình tạo quảng cáo.
Và, với điều này trong tâm trí, có rất ít sách viết về chủ đề viết ngắn sáng tạo.
Trên thực tế, chỉ có hai. Đây là những ấn bản đầu tiên và thứ hai trong cuốn sách của Howard Ibach "Làm thế nào để Viết Sáng tạo Sáng tạo Lấy cảm hứng. "
Ấn bản đầu tiên của cuốn sách, phát hành vào năm 2009, đã chuyển đổi cách mà nhiều cơ quan trên khắp thế giới nhìn vào bản tóm tắt sáng tạo. Đây là lý do số 1 trên kênh Quảng cáo phải đọc danh sách. Bây giờ, Howard Ibach đã mở rộng trên văn bản ban đầu, kết quả là một cuốn sách đó là một điều cần phải đọc cho mọi chuyên gia quảng cáo làm việc ngày hôm nay.
Đây không phải là một cuốn sách khó đọc. Bạn có thể vượt qua nó vào một buổi chiều, và nó được viết với một giai điệu giản dị khéo léo mà nó không cảm thấy như làm việc. Trong thực tế, nó cảm thấy giống như một giám đốc sáng tạo tuyệt vời ngồi với bạn, và nói với bạn tất cả mọi thứ bạn đã chờ đợi để nghe.
Nó cũng là một cuốn sách phục vụ như đạn dược cho bất kỳ chuyên gia sáng tạo nào đã nhận được tóm tắt tiểu thương hiệu. Khi bạn lần đầu tiên đọc cụm từ "nếu bạn không có một chiến lược, bạn không thể viết một đoạn ngắn sáng tạo", bạn có thể cảm thấy lạnh run rẩy được gửi xuống dưới các giám đốc điều hành tài khoản ở khắp mọi nơi.
Và đó mới chỉ là sự khởi đầu.
Từ thời điểm đó, bạn được hướng dẫn cẩn thận qua quá trình viết ngắn. Đây không phải là một trong những cuốn sách chỉ ra vô số vấn đề mà không đưa ra bất kỳ giải pháp thực sự. Thay vào đó, đó là một hành trình khám phá, trước hết bạn chỉ cho bạn biết lý do vì sao bài viết sáng tạo lại quan trọng đến vậy, trước khi truyền đạt kiến thức để viết một tác phẩm tuyệt vời.
Không … một cảm hứng.
Như bất kỳ ai quen thuộc với những tóm tắt quảng cáo cảm hứng sẽ biết, đây là quảng cáo đầu tiên được tạo ra cho một chiến dịch. Như Howard chỉ ra,
"bản tóm lược sáng tạo là một quảng cáo in tạo ra tư duy sáng tạo đầu tiên cho người viết quảng cáo và giám đốc nghệ thuật. " Nếu phần tóm lược thực sự gây cảm hứng, đề xuất đơn nhất (SMP) chỉ đơn giản có thể được viết đúng nguyên văn trên một shot của sản phẩm hoặc dịch vụ, và nó sẽ cho bạn một quảng cáo.
Quảng cáo đó có phải là một quảng cáo tốt?Có lẽ. Nhưng đó là một điểm khởi đầu. Nó nói rằng "X đánh dấu vị trí; đào ở đây. "Và với điều đó như hướng dẫn của bạn, bạn có thể đảm bảo tư duy sáng tạo tuyệt vời mỗi lần.Bạn cũng sẽ nhận được các mẫu tóm tắt tuyệt vời, khám phá những gì làm cho một tóm tắt sáng xấu, và tìm hiểu làm thế nào để thuyết phục những người xung quanh bạn để viết những cái tốt hơn. Điều đó, tự nó, có thể là một công việc khó khăn, như bất kỳ người viết quảng cáo thất vọng hoặc giám đốc nghệ thuật sẽ biết.
Đừng mắc lỗi, mặc dù cuốn sách là một bài đọc dễ dàng, viết một tóm tắt sáng tạo cảm hứng không phải là một công việc đơn giản. Trên thực tế, thật khó để nó chỉ là một cuốn sách dành cho nó.
Ở các cơ quan tốt nhất thế giới, dành nhiều thời gian hơn cho việc viết ngắn gọn hơn là tạo ra các quảng cáo.
Đối với những người trong bạn nghĩ rằng "đó là chỉ câm", đọc cuốn sách của Howard.
Đối với những người bạn nghĩ "có vẻ như nhà văn ngắn ngủi đang làm tất cả những công việc khó khăn", đọc cuốn sách của Howard.Đối với những người trong bạn nghĩ rằng "chúng ta không thể dành thời gian đó cho một bản tóm tắt sáng tạo," đọc cuốn sách của Howard.
Tóm lại, đây là cuốn sách có thể cải thiện chất lượng tác phẩm ra khỏi cơ quan của bạn trong vòng vài tuần. Đồng thời, nâng cao tinh thần của tất cả mọi người, từ người viết quảng cáo ranh mãnh, những người đang mệt mỏi vì không được chỉ dẫn, cho giám đốc sáng tạo mệt mỏi từ việc thể hiện công việc của khách hàng rằng "không phải là điều chúng tôi đang tìm kiếm. "
Bạn có thể mua ấn bản đầu tiên của" Làm thế nào để Viết một Khái quát Sáng tạo Lấy cảm hứng "thông qua trang web của Howard.
Phiên bản 2
nd
được phát hành vào tháng 6 và đây là một cải tiến tuyệt vời đối với bản gốc. Đặt hàng nhiều bản sao và yêu cầu họ đọc. Thay mặt cho mọi sáng tạo trong quảng cáo ngày hôm nay, cảm ơn bạn, Howard Ibach. Đây là một cuốn sách không ai muốn viết, nhưng mọi người đều muốn đọc.