Tại sao Syndication là một nền tảng của Media

Syndication là thuật ngữ được sử dụng trong cả hai phương tiện in và phát thanh. Nó chỉ ra nội dung được mua cho sử dụng bởi một tờ báo địa phương, đài truyền hình hoặc đài phát thanh. Nó không được sản xuất bởi chủ sở hữu của công ty truyền thông mà thông qua một nguồn bên ngoài.

Làm thế nào Syndication Tác phẩm

Trong ngành công nghiệp báo, dải hài, tử vi, và cột quốc gia thường được cung cấp. Một công ty có quyền bán nội dung cho các giấy tờ địa phương khác nhau trên cả nước.

King Features Syndicate bán các truyện tranh như Blondie và Hi and Lois cho báo chí. Nó thuộc quyền sở hữu của Hearst Corporation, một chủ sở hữu quyền của các tờ báo, tạp chí và đài truyền hình. Một công ty khác là Universal Uclick cung cấp truyện tranh như Garfield , Peanuts và cột lời khuyên Dear Abby .

Một nhà xuất bản báo chí, biết rằng độc giả sẽ thích đọc "các trang hài hước", nhận được lời khuyên hoặc tử vi hàng ngày của họ sẽ ký một hợp đồng với một nhà cung cấp cho nhiều nội dung, dựa trên sự quan tâm của độc giả địa phương. Nội dung đó sẽ được gửi tới bài báo trong thời gian để xuất bản.

Nó hoạt động giống như trong phát sóng. Các chương trình truyền hình nổi tiếng như Wheel of Fortune được bán trực tiếp cho các đài địa phương. Đó là lý do tại sao Wheel có thể phát sóng trên một chi nhánh của ABC tại một thành phố và trên một trạm NBC ở một nơi khác. Hầu hết người xem có thể sẽ không bao giờ biết rằng chương trình không được cung cấp bởi mạng nhưng đã được mua bởi trạm địa phương.

Mỗi trạm sẽ chọn khe thời gian để chạy chương trình cung cấp. Đó là lý do tại sao một chương trình phổ biến như Jeopardy! có thể phát vào buổi sáng trong một DMA và vào buổi tối sớm ở thành phố khác.

Bánh xe và Nguy hiểm! được bán bởi cùng một công ty phân phối, CBS Television Distribution, mà thường sẽ cố gắng bán cả hai chương trình cho cùng một trạm, cùng với các dịch vụ khác của công ty, chẳng hạn như Tiến sĩ. Phil hoặc Thẩm phán Judy .

Vì các đài không cần nhưng một số chương trình để lấp đầy các đội hình hàng ngày của họ, thì các nhà cung cấp có thể sẽ có những chương trình rải rác trên nhiều trạm trong một thị trường.

Điều đó có nghĩa là một công ty như CBS Television Distribution có thể có các chương trình cạnh tranh cho người xem trong cùng một khe thời gian trên nhiều trạm. Bác sĩ Phil và Thẩm phán Judy có thể đồng thời trên các trạm đối thủ. Không thể phủ nhận rằng một chương trình sẽ có xếp hạng Nielsen cao hơn các chương trình khác, mặc dù nghe có vẻ ăn thịt đồng loại, nhưng công ty cung cấp dịch vụ đã hài lòng khi biết rằng nó đã thực hiện các hợp đồng cho cả hai chương trình.

Đừng để tên CBS Television Distribution nhầm lẫn bạn. Vâng, nó gắn liền với mạng lưới truyền hình CBS, nhưng nhiệm vụ của nó hoàn toàn khác.Đó là lý do tại sao nó sẽ bán chương trình cho các đài được liên kết với các mạng khác. Có rất nhiều tiền để được thực hiện.

Các loại phát sóng Broadcast

Có hai loại cung cấp phát sóng. Một chương trình như Dr. Phil được gọi là phân phối lần đầu tiên. Đó là bởi vì chương trình ban đầu được tạo ra để bán cho các đài địa phương. Nó được phát sóng lần đầu tiên trên các kênh địa phương trên toàn quốc. Loại khác được gọi là off-net cung cấp. Đây là những lần chạy lại mà ban đầu được hiển thị trên mạng, thường là ở thời điểm chính.

Thông thường, phát lại đợt truyền mạng sẽ được cung cấp cho các đài địa phương. Mặc dù một loạt như Mọi người yêu Raymond không còn trong lịch trình chính của CBS, quay lại không khí trên các đài địa phương trên cả nước, kể cả những người không liên kết với CBS.

Khi một chương trình như Raymond trở thành hit, nó có thể tạo ra hai đống tiền lớn. Thứ nhất là khi nó phát sóng trên mạng và lệnh tỷ lệ quảng cáo cao. Tiếp theo là khi nó được bán trong tổ chức cung cấp.

Wheel of Fortune có thể là một trong những chương trình phổ biến nhất trong lịch sử truyền hình, nhưng nó đã bắt đầu trên mạng NBC vào đội hình ban ngày của nó. Một khi nó đã trở nên phổ biến trên NBC, một phiên bản cung cấp đã được tạo ra để bán cho các trạm cá nhân. Phiên bản mạng đã để lại sóng vô tuyến vào năm 1989, nhưng nó vẫn là một hit của quái vật trong quá trình cung cấp.

Một cách khác để kiếm tiền trong tổ chức

Hầu hết các chương trình phổ biến phổ biến được bán cho các đài, sau đó có khả năng bán được nhiều nhất, nếu không phải là tất cả quảng cáo truyền hình trong đó.

Một trạm có thể phải trả một khoản tiền lớn để có được Wheel , nhưng nó biết rằng nó có thể quay lại và bán các quảng cáo với tỷ lệ cao hơn vì sự phổ biến của chương trình.

Nhưng một nhà ga có thể chọn một chương trình mới trên cơ sở trao đổi. Trạm sẽ trả rất ít cho chương trình nhưng sẽ cho phép các nhà cung cấp bán hầu hết thời gian thương mại. Lợi ích cho nhà ga là nó có thể có được một chương trình 30 phút hoặc một giờ để đầu tư ít, như để chạy trong những giờ rảnh của buổi sáng, khi nó không có ý nghĩa để chi tiêu rất nhiều.

Sau đó, người cung cấp dịch vụ sẽ có cơ hội bán quảng cáo trong chương trình riêng của mình và tiếp thị trên nhiều thị trường khác trên toàn quốc hơn là có thể sắp xếp bằng tiền mặt.