Khi Snapple Got Sexy

Mọi người đã từng yêu thương những quảng cáo nhỏ dễ thương này với các trái cây Snapple. Vâng, tất cả mọi người nhưng giới trẻ hơn.

Vì vậy vào năm 2001, Snapple đã thay đổi chiến dịch quảng cáo của mình để tiếp cận người tiêu dùng từ 18 đến 24 tuổi. Quảng cáo trước đây nhắm mục tiêu đến những người ở độ tuổi 30 và 40 của họ. Tuy nhiên, chiến dịch mới đã đạt được một loạt các nhân khẩu học trong khi tiếp tục thu hút người hâm mộ Snapple cũ.

Vì vậy, những gì đã làm nó để thu hút sự chú ý của những người trẻ tuổi?

Một từ. Sex.

Quả Dâu Ảnh Snapple Raunchy

Các quảng cáo mới được thiết kế để đẩy phong bì và được nhiều hơn các cạnh hơn những nỗ lực tiếp thị trước đây của nước uống.

Bạn có thể nhớ khuôn mặt trái cây quen thuộc của quảng cáo trước đây của Snapple. Nhưng hình ảnh nhẹ nhàng đó đã bị bỏ rơi để ủng hộ cho sự miêu tả của các chủng tộc, với các tham khảo về tình dục và tù tiễn. Thậm chí có sự hòa trộn giữa trái cây để tạo ra nhiều kết hợp Snapple cung cấp.

J. Andy Anderson, Giám đốc quan hệ trái cây.

Trong một động thái gợi nhớ lại quảng cáo Tango từ HHCL tuyệt vời, quảng cáo đã đưa ra một phát ngôn viên mới và thú vị - J. Andy Anderson, Giám đốc Quan hệ Trái cây - dạy "Niềm vui chín muồi". Không có gì đáng ngạc nhiên khi có sự tham khảo đó. Bạn đã nghe thấy tiếng nói của mình trong suốt thời gian xem các trái cây trong giai đoạn dậy thì khác nhau, bao gồm cả việc viết quảng cáo cổ điển này:

- ">" Đã đến lúc chúng tôi có 'The Talk'. Ở Snapple, khi trái cây non chín, họ có thể muốn kết hợp với trái cây khác. khi trái cây kết hợp với nhau, đó là một điều rất đặc biệt ".

Thương mại đóng cửa với một quả chuối và quả táo ở một vị trí cực kỳ thỏa hiệp.

Vâng, quả táo và chuối … trở nên bận rộn. Tuy nhiên, các cuộc trò chuyện tình yêu trái cây vẫn giữ lại khẩu hiệu "Made from the best on earth".

Nhóm Nước Giải khát Snapple của Cadbury Schweppes rất nghiêm túc về chiến dịch quảng cáo mới này mà công ty đầu tư hơn 33 triệu đô la vào đó. Quảng cáo được phát sóng trên các kênh truyền hình như MTV, ESPN và Cartoon Network.

Chiến dịch Không dừng lại

Các quảng cáo vô tuyến được tung ra sau khi những điểm quảng cáo ban đầu theo cùng một xu hướng sexy. Và một chương trình khuyến mãi dưới cap đặc biệt ra mắt vào mùa hè này. Các trái cây Snapple cũng xuất hiện trong các khu vực lưu lượng truy cập cao và các cửa hàng là tốt.

Chiến dịch sáng tạo này vẫn giữ được sự nhất quán trong các phương tiện quảng cáo khác nhau. Chẳng hạn, thay vì chệch hướng từ một thông điệp tổng thể và có các tài liệu mua bán, quảng cáo truyền hình và tài nguyên thương mại riêng biệt, Snapple đã kết hợp tất cả mọi thứ thành một chủ đề. Mục tiêu cuối cùng là để lại cho người tiêu dùng một điều trong tâm trí họ khi họ đến cửa hàng: mua Snapple.

Sự kiện Snapple Vẫn Đang Mạnh

Một chiến dịch Snapple tuyệt vời tiếp tục là người chiến thắng cho Snapple là Sự kiện Snapple. Khi bạn mua một Snapple, điều đầu tiên bạn làm (có thể sau khi uống một hoặc hai lần nuốt) được nhìn dưới nắp.

Ở đây, bạn tìm thấy nhiều sự kiện kỳ ​​lạ và thú vị, bao gồm:

Chủ tịch William Taft nặng hơn 300 lbs và một lần bị mắc kẹt trong bồn tắm nhà trắng.

Mắt con người có hơn hai triệu bộ phận làm việc.

• lông gấu Bắc cực là trong suốt, không trắng.

• Các nút nhổ ra dễ dàng hơn nếu bạn rắc bột talc lên chúng.

• Squirrels mất hơn một nửa hạt mà họ trốn.

• Hàm hàm của con người có thể tạo ra lực lên tới 200 pounds trên răng hàm.

• Nhẹ nhàng là một phép đo thời gian thực tế bằng 1/100 giây.

• Từ ngữ dài nhất là "screeched".

• Câu chuyện Hợp nhất
  Theo tạp chí Beverage Digest, Snapple chiếm 17% thị trường nước ép trái cây. Công ty đã chi 8 đô la. 9 triệu cho thương hiệu của mình trước khi được mua bởi Cadbury Schweppes vào tháng 10 năm 2000. Thực tế, chiến dịch quảng cáo sexy mới là nỗ lực đầu tiên của Cadbury Schweppes để tiếp thị Snapple kể từ khi $ 1. 45 tỷ đồng mua lại.

Trong năm 2008, việc tách Cadbury Schweppes đã tạo ra Tập đoàn Tiến sĩ Pepper Snapple (giao dịch như DPSG) và đã có doanh số bán hàng tại thời điểm đó hơn 4 tỷ USD.