Làm cho trường hợp cho một thương hiệu toàn cầu

Việc tạo ra một thương hiệu toàn cầu tại một hoặc nhiều thị trường quốc tế không phải là rẻ hay dễ. Nhưng nó là đáng giá, miễn là bạn hiểu được lý do tại sao. Ở đây tôi chỉ ra thương hiệu toàn cầu là gì và năm lý do để phát triển nó.

Nhãn hiệu toàn cầu là thương hiệu toàn cầu có đặc điểm nhất quán với người tiêu dùng trên toàn thế giới. Nó có thể là việc sử dụng tên, thời hạn, ký hiệu, thiết kế hoặc sự kết hợp của chúng nhằm xác định một người bán và phân biệt nó với đối thủ cạnh tranh.

Think Apple (như được hiển thị), Google, Coca-Cola và IBM. Ngày nay, các phương tiện truyền thông xã hội tương tác cho phép khách hàng định hình thương hiệu một cách nhanh chóng (và mang nó toàn cầu) bằng ý kiến ​​của họ về ý kiến ​​và nhu cầu về sản phẩm, giúp bạn kiểm soát thương hiệu của mình vượt qua biên giới ít hơn. "Hơn nữa, trong một thế giới đang ngày càng toàn cầu hóa và kết nối với nhau, các nước đang phát triển như Trung Quốc đang sẵn sàng trở thành những người chơi lớn hơn và hợp tác xuyên biên giới, qua các xưởng silo hoặc đồng tạo thành với người tiêu dùng là điều quan trọng hơn bao giờ hết" Interbrand nói.

Hãy giả định rằng đó là tất cả, nhưng bạn là một hoạt động nhỏ và tự hỏi liệu bạn có nguồn lực để đưa thương hiệu của bạn toàn cầu. Điều kiện nào thuận lợi cho bạn khi tung ra một sản phẩm hoặc dịch vụ với một thương hiệu duy nhất trên toàn thế giới? Có lẽ ngay cả với cùng logo và khẩu hiệu? Không có câu trả lời duy nhất vì rất nhiều phụ thuộc vào bạn, cam kết của bạn và sự sẵn có của tài trợ bổ sung (nó không phải là rất nhiều - chỉ cần đủ để có được một số lời khuyên pháp lý tốt và hỗ trợ dịch thuật).

Tuy nhiên, có một câu hỏi nhỏ về tầm quan trọng của một thương hiệu trên khắp các lục địa.

Một thương hiệu toàn cầu thực sự có cùng một sản phẩm, cùng một lợi ích cốt lõi, cùng một vị trí và cùng một giá trị cốt lõi và văn hóa. Hãy suy nghĩ về nơi bạn đang bán sản phẩm của mình trên toàn thế giới, và nếu bạn muốn tiếp tục với sản phẩm của mình, vì bạn muốn có một hình ảnh trên toàn thế giới thống nhất nhằm nâng cao hiệu quả và tiết kiệm chi phí khi mua nó ở nơi khác.

Chắc chắn, bạn có thể phải điều chỉnh thương hiệu toàn cầu cho một số thị trường nhất định, nhưng đó không phải lúc nào cũng đúng. Một số thị trường có thể nhận được thương hiệu toàn cầu của bạn như là trong khi những cái khác đòi hỏi phải có những sửa đổi tối thiểu. Bạn có thể giải quyết vấn đề đó theo quốc gia.

Vậy lợi ích của thương hiệu toàn cầu là gì? Dưới đây là một số ít:

• Xây dựng nhận thức toàn cầu. Thương hiệu toàn cầu có nhiều khả năng hiển thị hơn thương hiệu địa phương. Ví dụ: nếu bạn gửi thương hiệu của bạn tới Đức, khách hàng tiềm năng đi đến đó hoặc sống ở trong nước, hãy tiếp xúc với thương hiệu đó. Mỗi khi bạn gửi hàng đến một quốc gia mới, bạn đang xây dựng nhận thức toàn cầu về thương hiệu của mình.
• Đạt được tính kinh tế theo quy mô. Chi phí phát triển để cấp vốn cho một thương hiệu toàn cầu mới có thể lây lan sang số lượng lớn. Những chi phí bao gồm nhưng không giới hạn trong sản xuất, tiếp thị, nguồn nhân lực, phân phối và vận chuyển.
• Truyền đạt một yếu tố uy tín. Tất cả chúng ta đều thích "yếu tố mát mẻ" và đưa thương hiệu toàn cầu thêm vào hình ảnh thương hiệu của bạn. Nó gửi một tín hiệu rằng bạn đang cam kết với thị trường toàn cầu và có các nguồn lực để sao lưu nó lên trên quy mô toàn cầu.
• Đẩy mạnh sản phẩm cho đất nước. Khi bạn phát triển thương hiệu của mình vào những gì tôi hy vọng là một nhà máy điện toàn cầu, thương hiệu của bạn sẽ được liên kết với nơi sản phẩm được tạo ra. McDonald's là một thương hiệu Mỹ thật sự; Gucci là Ý, và L'Oreal là Pháp.
• Tài nguyên có giá trị nhất của một công ty. Nhãn hiệu bao gồm năm quảng cáo, kinh nghiệm sản phẩm, tiếp xúc với phương tiện truyền thông xã hội, thiện chí và các thuộc tính tích cực khác của thị trường liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ.

Cuối cùng, thành công xuất nhập khẩu đến với những người có niềm đam mê về sản phẩm và dịch vụ của họ và mong muốn có được nó trong tay của tất cả mọi người trên thế giới. Với thái độ đó, thật khó để không tạo ra một thương hiệu toàn cầu lâu dài.