Tại sao Hot Dog Freakshow của Pizza Hut đã thắng rồi

Giống như Kardashian, Gangnam Style và "Leave Britney Alone", Pizza Hut Hot Dog Bites Pizza được định sẵn để trở thành một hiện tượng văn hóa nhạc pop mà dường như không ai yêu cầu. Tuy nhiên, giống như những người khác, bánh pizza nóng sẽ đạt được mục tiêu của nó: làm cho bạn nhìn, hơn và hơn nữa. Để cuối cùng, sản phẩm có thể trả cổ tức cho Pizza Hut, ngay cả khi pizza với vết cắn của chó nóng cho vỏ trái tim khủng khiếp.

Lúng túng? Không phải thực sự

Sau khi trải qua thập kỷ qua với một thực đơn tương đối đình trệ, Pizza Hut bắt đầu xoay quanh hàng rào vào năm 2015. Chuỗi này đã đưa ra các vỏ bánh và vỏ bánh vào đầu năm, và bắt đầu từ ngày 18 tháng 6, nó bắt đầu bán lợn-na bánh mì pizza với mù tạt.

Lúng túng? Không thực sự. Động thái này dự đoán phù hợp với chiến lược tiếp thị sản phẩm "đậm nét mới" của Yum! Brands, công ty mẹ của Pizza Hut, Taco Bell, và KFC. Ý tưởng là để tung ra sản phẩm mới thường xuyên, càng buồn cười càng tốt. Nó không khác gì khi Yum! ra mắt Double Down của KFC, hay Nacho nướng xiên nướng của Taco Bell; mục đích là để mọi người nói chuyện. Khi những động tác này đã làm việc cho Yum! , họ đã trả hết số tiền lớn. Khi họ đã không làm việc, Yum! cạo sản phẩm, ala the Waffle Taco, và di chuyển nhanh chóng. Cuối cùng, các hit đã vượt trội những misses và cả KFC và Taco Bell đều có liên quan.

Pizza Hut không có. Doanh số bán hàng của nó đã bằng phẳng trong năm ngoái, và doanh thu cùng một cửa hàng giảm 1%, ngay cả khi những đối thủ cạnh tranh như Domino và Papa John đã có một cuộc phục hưng. Đương nhiên, The Hut đang hy vọng các sản phẩm mới của hãng sẽ tăng doanh số bán hàng theo cách mà Pizza Bánh quy Nhồi ban đầu của nó đã từng làm. Ít nhất là yếu tố gây sốc đã làm cho mọi người thông báo Pizza Hut một lần nữa.

Yếu tố nguy cơ

Không lành mạnh. Freakshow. The Hot Dog Bites Pizza được gọi là một số điều khó chịu, và nó garnering chia sẻ công bằng của tiêu đề xấu. Nhưng hầu hết các nhãn hiệu cũng đã được cast vào Yum! của Doricos Locos Tacos của Taco Bell, trước khi đạt doanh số 1 tỷ USD trong năm đầu tiên.

Nguy cơ nhãn "không lành mạnh" gây hại cho Pizza Hut là khá nhỏ. Vâng, người Mỹ đang chọn lựa những lựa chọn lành mạnh hơn, nhưng không ai trong tâm trí của họ mong đợi Pizza Hut sẽ phân phối chúng. Người tiêu dùng đã có các khớp pizza chất lượng cao của mình trên quay số nhanh. Pizza Hut, như Taco Bell và KFC, có một thị trường thích hợp: những người trẻ tuổi, những người bị phá vỡ, và (thường) bị say rượu. Chắc chắn, thỉnh thoảng huấn luyện viên ít vận động hoặc mẹ có ngân sách có thể bị tắt một chút, nhưng tôi nghĩ rằng lời mạo hiểm vượt quá rủi ro đó. Vâng, tôi nghĩ hầu hết cơ sở của Pizza Hut sẽ bị kích động đủ và thậm chí cả các bà mẹ bóng đá sẽ cố gắng tổ chức lễ kỷ niệm sau trận đấu.

Yum! Thương hiệu được nó

Nó sẽ được xa nhiều hơn đối với Pizza Hut nhằm mục đích cao vì đám đông cao cấp sẽ không mua nó và cơ sở của nó có thể được tắt. Chỉ cần hỏi McDonald's, sau vài năm theo đuổi những xu hướng phổ biến, phục vụ cà phê cao cấp mà không có người mua Starbucks nào mua, họ đã xa lánh khách hàng của họ với đường nét dài và bản sắc thương hiệu khó hiểu.

Tốt hơn rất nhiều để mạ kẽm cơ sở quạt thu hẹp bằng cách tăng gấp đôi sản phẩm "wow" hơn là cố gắng và trở thành cái gì bạn không thể.

Tôi không nói rằng tôi sẽ đặt cược trang trại về Yum! Thương hiệu cổ phiếu, nhưng ít nhất nó hiểu khán giả của nó. Những người mà sẽ bị xúc phạm bởi Hot Dog Bites Pizza sẽ không mua bất cứ thứ gì ở Pizza Hut dù sao, và khán giả chính của nó đã cho ra một tập thể "dude, no way" khi gửi tweet này. Pizza Hut đã thu hút sự chú ý của người hâm mộ và các tiêu đề tin tức - nó đã giành chiến thắng. Nếu bất cứ ai thực sự thích Pizza Hot Bites Pizza, nó sẽ chỉ được mù tạt trên bánh.