Cơ quan quảng cáo là gì?

Có vẻ như là một câu hỏi đơn giản, với một câu trả lời đơn giản như nhau, nhưng cơ quan quảng cáo hiện đại phức tạp hơn nhiều so với thực tế. Tuy nhiên, trước khi lặn vào thịt và khoai tây của chủ đề, trước tiên chúng ta hãy nhìn vào định nghĩa chung được chấp nhận của một cơ quan quảng cáo.

Định nghĩa cơ bản

Cơ quan quảng cáo tạo, lập kế hoạch và quản lý tất cả các khía cạnh của quảng cáo của khách hàng.

Các cơ quan quảng cáo có thể chuyên về các lĩnh vực cụ thể, chẳng hạn như quảng cáo tương tác, hoặc có thể là một cơ quan dịch vụ toàn diện tạo các tài liệu quảng cáo như trang web, các chiến dịch trực tuyến và xã hội, tờ rơi, catalog, quảng cáo in, quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình, thư bán hàng, v.v …

Các loại Đại lý Quảng cáo

Bạn không thể đơn giản vẽ tất cả các đại lý quảng cáo có cùng định nghĩa. Điều đó có thể giống như nói rằng tất cả các đài truyền hình là như nhau, hoặc mỗi tạp chí. Vâng, tất cả đều có các chức năng rất giống nhau, nhưng có nhiều biến thể tách chúng. Để bắt đầu, có ba loại khác nhau:

• Trên Đường (ATL)
  Đây là những cơ quan lớn xử lý các tài khoản chính và tạo ra các chiến dịch quảng cáo quốc gia (và thậm chí quốc tế) chiếm một phần đáng kể ngân sách của khách hàng. Các chiến dịch truyền hình lớn, ngoài trời, tạp chí, báo chí, và phương tiện truyền thông phi truyền thống (pha nguy hiểm, chiến dịch du kích).

Các tổ chức này không có ngân sách hoặc sự công nhận của các cơ quan ATL, nhưng chúng vẫn rất quan trọng đối với sự đa dạng của phương tiện truyền thông (thậm chí nhiều hơn vì vậy những ngày này với trực tuyến đang được phổ biến như vậy). Các tổ chức BTL thường xử lý thư trực tiếp, quảng cáo khu vực, quảng cáo văn bản, quảng cáo văn bản và quảng cáo trực tuyến và các vị trí phương tiện truyền thông nhỏ khác. Tuy nhiên, đôi khi họ cũng xử lý các loại tài khoản ATL, mặc dù đó không phải là bánh mì và bơ của họ.

• Thông qua The Line (TTL)
  Có lẽ là phổ biến nhất trong ba ngày nay, các cơ quan TTL là một sự pha trộn của ATL và BTL. Họ sẽ tạo ra các chiến dịch từ súp đến hạt, từ những pha nguy hiểm lớn, ngoài trời, truyền hình và radio, ngay xuống microsites và phiếu giảm giá. Các cơ quan TTL là rất phổ biến hiện nay do sự gia tăng của phương tiện truyền thông xã hội, và điện thoại thông minh. Các chiến thuật đã từng được coi là BTL đang nhận được ngân sách lớn đặt phía sau họ, bao gồm các chiến dịch trên SnapChat, YouTube, Facebook và Twitter.
• 
  Ngoài ba nhóm cơ quan quảng cáo cơ bản này, còn có các cơ quan chuyên môn có thể là ATL, BTL hoặc TTL. Bao gồm:
  Cơ quan quảng cáo kỹ thuật số

Các cơ quan này tập trung chủ yếu vào tất cả những điều kỹ thuật số. Họ phát triển trang web, ứng dụng, chiến dịch trực tuyến và bất cứ điều gì khác được coi là "quảng cáo số". Trong khi họ cũng có thể sản xuất in, radio và thậm chí cả TV, hoạt động hàng ngày của họ là về kỹ thuật số.

• Các cơ quan quảng cáo về chăm sóc sức khoẻ
  Cần có chuyên gia chỉ tập trung vào các sản phẩm và dịch vụ chăm sóc sức khoẻ, bởi vì những khu vực này có thể là một cơn ác mộng hợp pháp để xử lý. Các cơ quan quảng cáo chăm sóc sức khoẻ sẽ xử lý các tài khoản dược phẩm, bệnh viện, thiết bị y tế và bất cứ điều gì khác mà sẽ được coi là quá hẹp cho một cơ quan quảng cáo truyền thống.
• Các cơ quan quảng cáo tài chính / kỹ thuật
  Cũng giống như chăm sóc sức khoẻ, thế giới tài chính và công nghệ có thể là một bãi mìn để đàm phán. Các cơ quan này có các nhà văn và giám đốc nghệ thuật chuyên nghiệp, những người biết rõ những vấn đề này.
• Các cơ quan quảng cáo trong nhà
  Các cơ quan này có trụ sở tại một công ty hoặc công ty và chỉ làm việc cho tổ chức đó. Cho dù đó là một thương hiệu lớn như Apple hoặc Nike, hoặc một cái gì đó nhỏ hơn nhiều, họ làm việc độc quyền trên sản phẩm hoặc dịch vụ đó và được sử dụng bởi công ty mà họ quảng cáo. Một số người cho rằng đây là "bán ra" bởi vì bạn không còn làm việc trên một loạt các thương hiệu khác nữa, nhưng trong các cơ quan nhà làm việc một cách ngoạn mục.
• 
  Vai trò trong cơ quan quảng cáo

Nhân viên điển hình được tìm thấy tại một cơ quan quảng cáo bao gồm chủ tịch cơ quan, giám đốc sáng tạo, giám đốc tài khoản, nhà quảng cáo, nhà thiết kế đồ họa và giám đốc truyền thông.

Một số cơ quan cũng làm việc với các nhà viết quảng cáo tự do và / hoặc các nhà thiết kế đồ họa tự do, những người thường không làm việc tại chỗ. Thông thường, các cơ quan quảng cáo nhỏ hơn sẽ phát triển và thu nhỏ dựa trên các dự án của khách hàng, sử dụng các nhà thầu để làm việc theo từng giờ, hàng ngày hoặc theo từng dự án.

Thâm hụt làm việc tại cơ quan quảng cáo
Đây không phải là một công việc 9-5 điển hình, và hầu hết nhân viên sẽ được yêu cầu phải làm việc nhiều giờ và cuối tuần, theo thời gian. Đó là một môi trường căng thẳng, và sa thải thường xảy ra. Thông thường, nếu khách hàng kéo một tài khoản từ cơ quan, việc sa thải sẽ xảy ra. Khách hàng có thể rất đòi hỏi, và nhân viên có thể được yêu cầu bỏ mọi thứ để làm việc trong một dự án khẩn cấp.

Lợi ích của việc làm việc tại cơ quan quảng cáo
Đó là môi trường sáng tạo, kết hợp rất nhiều niềm vui với một số cơ hội tuyệt vời để du lịch, gặp gỡ những người nổi tiếng và thậm chí đặt chân lên khi uống bia và suy nghĩ những ý tưởng điên rồ. Nhiều cơ quan có những khu vui nhộn cho phép nhân viên thưởng thức một trò chơi của bể bơi hoặc phi tiêu, thư giãn trong những chiếc ghế túi bean và thậm chí ngủ trưa. Tiền lương có thể tuyệt vời, và một số cơ quan sẽ cho bạn ngày nghỉ không giới hạn (mặc dù bạn hiếm khi có cơ hội sử dụng chúng).